От всех этих компаний – от Nike, Reebok, Body Shop, Starbucks, Levi’s и Gap – мы постоянно слышим один и тот же припев: “Почему вы придираетесь именно к нам? Мы – хорошие!” Ответ прост. Их выделили из всех потому, что политические движения, с которыми они себя связали и которые их обогатили – феминизм, экологическое движение, оживление городских трущоб, – не были просто случайными и эффективными рекламными текстами, никому не принадлежащими до них и просто подобранными их брэнд-менеджерами. Это сложные, фундаментальные социальные идеи, борьбе за которые люди посвящают жизнь. Это и делает