Цитаты из книг автора «Мария Азаренок»

Контент-маркетинг – стратегия продвижения через создание регулярного контента в разных точках контакта.

Он доказал, что импульсом решения служит не прямая выгода (покупать, где дешевле, или работать, где больше платят), а… эмоции, по сути, случайные импульсы, стереотипы, влияние тех, кто рядом оказался, слух, реклама. Получается, что человек нерационален. В 99 % случаев люди подсознательно делают выбор того или иного товара, а потом сознательно объясняют себе, почему они сделали именно такой выбор.

Наш личный бренд должен нам помогать продавать то, что мы создаем.

Итак, монетизация в данном случае – это способ получения прибыли за счет вашего личного бренда.

Обретите дзен в этом вопросе, он звучит очень просто: вы не на необитаемом острове, вокруг вас люди, и эти люди – ваши партнеры, а не конкуренты. Потому что вы сами по себе личность, и другого такого человека нет и быть не может.

В случае с личными брендами ваша первая целевая аудитория легко может быть сформирована просто детальным описанием себя. На то он и личный бренд, что за этим человеком с большей вероятностью захотят пойти те, кто желает быть похожим на него. Быстрее и легче всего последуют люди, которые разделяют те же ценности и принципы.

Например, одна из ваших ценностей – это скорость. Вы, как и мой друг, эксперт по теме скорочтения Павел Палагин, уверены, что незачем работать медленно, если можно быстро. И вот вопрос: как вы донесете эту ценность до аудитории? Мой друг делает это через контент, в котором показывает, как осваивает новый навык за 5 дней. В то же время другие тратят на это несколько месяцев. Почему у него это получается? Он владеет приемами скоростного обучения, которым как раз и обучает на своих программах. И ценность, которую Павел приумножает в мире, – это увеличение скорости и яркости жизни за счет сокращения времени на освоение информации.

Это надо проявлять в мир. Ваша формула бренда – это то, что ляжет в основу всех дальнейших действий. Будет определять, что мир узнает о вас в любой из точек контакта. Что о вас будут говорить, когда вы выйдете из комнаты. Вам теперь нужно лишь создать ассоциативную связь. Для этого нужно контролировать всю информацию, которая исходит от вас. Она должна соответствовать вашей формуле бренда. Чтобы мир знал, что вы именно такой, а не какой-то другой.

Подсказка. Если совсем сложно, то найдите антонима к вашим ценностям или качествам. Как вариант, вы верите в институт семьи (ценность бренда), значит, против разводов до посещения психолога. Другими словами, вы уверены, что определенный процент браков можно спасти, если вовремя обратиться к специалисту, то есть к вам.

6. Грани бренда. Когда вы определили вашу основную тему через нишу и компетенции, нужно добавить личностный объем. Это делается посредством раскрытия ваших интересов, которые не связаны напрямую с профессиональной темой. Здесь мы выбираем то, что будет регулярно звучать в вашем пространстве, начнет ассоциироваться с вами. То, что добавит информации про вас, как про личность, а не специалиста.