Цитаты из книг автора «Мари Арнтцен»

рганизованное управление спросом, под которым мы подразумеваем в том числе и рекламу, обязано носить не призывный, а информационный характер, если ему вообще останется место. В мире антироста не будет быстрой моды. Люди решат покупать более качественные товары в том количестве, которое им необходимо. Количество перейдет в качество. Польза будет перевешивать желания. Гуманизм и экологичность придут на смену несправедливости и саморазрушению. В новом обществе люди предпочтут правильное неправильному, перспективу сиюминутной выгоде. Человечество должно освободиться от иллюзий о собственной потребности потреблять и начать действовать осознанно. Люди антироста обязаны будут преодолеть собственные внутренние препятствия. Препятствие 1: Жадность Жадность может оказаться довольно полезным качеством, когда речь идет о выживании. Но это не означает, что быть жадным хорошо – по крайней мере, если не сдерживать себя. Когда индивидуальное становится важнее коллективного, жадность возрастает непропорционально. В декабре 2008 года, когда мировой финансовый кризис был признан свершившимся фактом, лидер тибетского буддизма Далай-лама обратился к Европарламенту со следующим объяснением: «Сам по себе рынок создан людьми. Какова истинная причина нынешнего экономического кризиса? Слишком много спекуляций, в основе которых лежит жадность». Далай-лама предложил и решение возникшей проблемы: «Вот что может помочь: нужно снизить уровень жадности и повысить самодисциплину»138. История доказывает, что контроль над жадностью дается людям отнюдь не легко, и на всякого, кто смог с ней справиться, найдется тот, кому это не удалось. Колониальная политика была основана на представлении о собственном превосходстве и праве отнимать ресурсы у других. На тех же предпосылках держится капитализм. Власть зиждется на количестве имущества, которым владеет человек, а не на его добрых поступках. Богатство ценится больше, чем добро. Если общество хочет победить жадность, оно должно отказаться от нынешних ценностей, в частности от индивидуализма. Необходимо остановиться и подумать, чтобы увидеть все последствия собственных действий. До тех пор пока человек заботится прежде всего о себе, а не о других, едва ли мы сможем справиться с жадностью. Препятствие 2: Время Времени всегда слишком мало. Стремление к окупаемости вынуждает предприятия нанимать меньше сотрудников и взваливать на них больше работы. Интернет и мобильные телефоны сделали процесс общения очень простым и быстрым. Время – дефицитный товар, и рекламные слоганы вроде «Сделайте жизнь проще – сэкономьте время для себя»139 воспринимаются на ура. И где во всей этой круговерти найти возможность для саморефлексии, которая позволит индивиду посмотреть на себя со стороны и убедиться, что он поступает верно? И как человеку выкроить время на то, чтобы выбрать правильные, экологичные вещи среди всех остальных, на вид почти неотличимых

Предполагается, что вещи начнут изготавливать территориально как можно ближе к потребителям и на основе более экологичного сырья, не вредящего окружающей среде. Сотрудники, занятые в производстве, обязательно будут защищены справедливым и гуманным законодательством, охраняющим их права как человека и работника. За ними должно быть закреплено право получать достойную заработную плату.

Многие считают, что судный день вот-вот наступит, и просто опустили руки. Глобальное потепление так близко, что меняться уже поздно. А потому нужно проживать каждый день как последний. Другие уверены, что у человечества пока есть время. Они сокращают потребление, создают и используют вещи более экологичными и гуманными способами. Но самая многочисленная группа состоит из тех, кто ничего не делает. Либо потому, что не хотят, либо потому, что проблема им кажется нерешаемой. Первый непобедимый враг – это капитализм. Что произойдет, если мы избавимся от него? В каком мире мы окажемся, если перережем то, что считаем его пуповиной? Второй враг – человеческая психика. Потребление глубоко въелось в нашу жизнь и представление о себе. Как можно изменить что-то столь всеобъемлющее и к тому же происходящее на бессознательном уровне?

. Некоторые части планеты настолько перегреются, что станут непригодны для жизни и выращивания сельскохозяйственной продукции, другие окажутся под водой. Нас ожидает массовая миграция, голод, эпидемии и смерть. К 2100 году до 80 % населения Земли вымрет, заявляет он. Надеяться на природу уже поздно. Люди должны попытаться приспособиться к будущим условиям и искать спасения в новых технологиях135.

В 1965 году нефтяная компания Shell предложила исследователям спрогнозировать, как будет выглядеть мир в 2000-м. Когда обратились к Лавлоку, он ответил, что величайшей проблемой человечества станет экология, и этот вопрос будет настолько серьезным, что повлияет на всю промышленность. Он оказался прав. Но сегодня Лавлок уверен: все зашло слишком далеко и воздействие глобального потепления уже необратимо. И мы ничего не можем предпринять, чтобы остановить грядущие

объем парниковых газов не должен превышать 350 ppm.

В 1950-е появился еще один инструмент, повышающий спрос. Отныне потребителей не только вынуждали приобретать новые вещи взамен вышедших из строя, но и соблазняли совершать покупки. Отличающийся дизайн, продуманный маркетинг и реклама должны были, по замыслу производителей, пробуждать в людях постоянное желание купить что-то еще. Бизнесмены стремились оседлать извечную потребность в переменах, заставить клиентов тратить больше и чаще – даже тогда, когда им ничего не нужно. Все эти покупки должны были обеспечить миру экономический рост126. Сегодня такие методы уже настолько общеприняты и распространены, что мы даже представить не можем, как раньше жили без них. Капитализм стал естественным в обществе, где идеология подразумевает знак равенства между правильной жизнью и потреблением. В 1992 году все окончательно прояснилось: модель производства и уровень потребления богатых развитых стран является основной причиной экологических проблем. На всемирной конференции в Рио-де-Жанейро был разработан план действий127. Уже тогда оказалась очевидной взаимосвязь между уровнем потребления и объемом выбросов парниковых газов в атмосферу. Слишком высокие объемы выбросов этих газов, в особенности углекислого, влияют на повышение среднегодовой температуры, что, в свою очередь, может привести к изменению климата, ухудшению условий жизни и даже гибели миллионов человек. В настоящее время уровень выбросов составляет около 400 ppm (частиц на миллион). Ученые считают, что для обеспечения безопасного будущего максимально приемлемый

веденные экологичными и гуманными способами

Но в действительности потребители способны двигаться в различных направлениях. Мы можем: 1. Поддерживать высокий уровень потребления и покупать товары, производимые привычным способом. 2. Потреблять меньше таких товаров. 3. Потреблять по-прежнему, но покупать больше товаров, произведенных без ущерба для окружающей среды и нарушения прав человека. 4. Потреблять меньше и в основном товары,

Для капиталистического мышления рост является самоцелью. После лампочек ограничение срока службы распространилось и на другие товары. Так, в принтеры встраивается устройство, запускающее самоуничтожение после распечатывания определенного количества страниц. Аккумуляторы в плеерах iPod сконструированы так, чтобы служить ограниченное число месяцев. В производстве одежды первые подобные соглашения были заключены между чулочными фабриками. Рынок захватил новый материал под названием «нейлон», и шелковые чулки были вытеснены нейлоновыми. Это оказалось настоящим подарком для женщин. Наконец-то они могли носить чулки без опасений, что те в любой момент порвутся.