Цитаты из книг автора «Маргарита Акулич»

«Контент-маркетинг взаимодействует с вашим сообществом вокруг идеи, а не продукта. Что это такое – сначала пытаться обслуживать сообщество, а также делиться информацией, идеями и опытом, приносящими пользу другим, без прямого запроса чего-либо взамен. Это не просто вуаль перед коммерческим полем».

другими словами, вы воспитываете людей так, чтобы они знали вас, и доверяли вам достаточно, чтобы иметь дело с вами».

Поставщику надо обеспечить предварительное информирование клиента о том, что он использует факторинг, и подписание с ним соответствующего приложения к договору.

Факторинг является, по сути, финансированием под уступку денежного требования. И о нем иногда говорят как о кредитовании продаж товаропоставщика.

Программа послов бренда – это официальная форма сотрудничества между послом и брендом. Бренды создают ее ради уточнения деталей сотрудничества и узаконивания отношений между обеими сторонами. В некотором смысле это значительно упрощает процесс найма посла, потому что все требования к кандидату, а также льготы, которые он получит после вступления в должность, перечислены в программе. Обычно там же прописываются обязанности и квалификация, которые необходимо выбрать.

Период с 1990-х г.г. до начала 2000-х г.г. явился периодом превращения управления брендом в управление активами бренда. Дэвисом стратегия управления активами бренда была определена как «сбалансированный инвестиционный подход для создания смысла бренда, его внутренней и внешней коммуникации и использования его для увеличения прибыльности бренда, стоимости активов бренда и доходности бренда с течением времени»

Эмоциональный брендинг и нейромаркетинг еще недостаточно используются отечественными маркетологами. Оба эти направления современного маркетинга подвергаются критике, поскольку в них присутствует компонент манипулирования людьми и они связаны с человеческим подсознанием. Тем не менее, они эффективны и их должны знать современные маркетологи. В настоящее время в отечественной литературе эмоциональный брендинг и нейромаркетинг довольно слабо освещены. В данной книге приведено много материала по ним, почерпнутого из иностранных источников. Книга, безусловно полезная, она адресуется главным образом маркетологам и специалистам в области рекламы и брендинга.

Нейромаркетинг показал, что рекламный контент, который напрямую апеллирует к эмоциям, в основном к грусти, имеет более высокий уровень эффективности, чем тот, который пытается передать чисто рациональное сообщение, независимо от среды (Ambler et al., 2000; Baraybar-Fernández et al.., 2017; Hafez, 2019; Harris et al., 2019).

Исследователи из Университетского колледжа Лондона обнаружили, что когда знакомая фраза слегка изменена, наш гиппокамп активируется, и наше внимание возбуждается. Многие блогеры использовали пример Patron и их маркетинговый слоган «Практика делает Patron».

Исследователи обнаружили, что, когда младенец смотрит на зрителей лицом, зрители будут гораздо больше сосредоточены на лице ребенка в ущерб содержанию рекламы. Однако, если младенец направляет взгляд на продукт или текст, зрители сосредоточивают внимание на рекламном контенте.