Цитаты из книг автора «Мара Эйнштейн»

по важности с поездкой в Мекку или Иерусалим. И этой стратегией пользуются не только компании из мира шоу-бизнеса. Она очень распространена в корпоративном мире и используется, например, Apple, McDonald's, Coca-Cola и Target.

Disney. Компания дарит подарки матерям новорожденных при выписке из роддома, неустанно рекламирует себя детям от ясельного до подросткового возраста, выпускает свадебные платья и делает прекрасный бизнес на брачных церемониях в парках развлечений, а заодно заставляет бабушек и дедушек чувствовать себя виноватыми, пока они не отвезут внуков в Диснейленд на паломничество, сравнимое

Корпорации используют маркетинговые стратегии, которые охватывают всех — от младенцев до стариков. Они отчаянно стараются всучить нам свои товары и услуги с момента нашего рождения и до ухода в мир иной. Хорошим примером здесь может послужить корпорация Viacom. Для детей у них есть канал Nickelodeon, для подростков — TeenNick и MTV, для двадцатилетних — VH1, для пожилых — TV Land и для всех — Comedy Central.

Сам дизайнер одежды Марк Эко заявил, что его видеоролик и сайт — средство выразить протест против законов о граффити, принятых в США. Возможно, у него действительно была такая цель, но, поскольку ролик был снят рекламным агентством, верится в нее с трудом. Короткий фильм создал дизайнеру образ крутого ультрасовременного активиста, идущего против истеблишмента. Такие атрибуты хорошо сочетаются с его брендом и новой эрой рекламы, с приходом которой товары и бренды оказываются в самых неожиданных местах и находят неожиданное применение. В новой модели маркетинга социальные сети, маркетинг впечатлений, эффектные трюки и PR становятся важнее привычных нам прямых рекламных сообщений.

Сам дизайнер одежды Марк Эко заявил, что его видеоролик и сайт — средство выразить протест против законов о граффити, принятых в США. Возможно, у него действительно была такая цель, но, поскольку ролик был снят рекламным агентством, верится в нее с трудом. Короткий фильм создал дизайнеру образ крутого ультрасовременного активиста, идущего против истеблишмента. Такие атрибуты хорошо сочетаются с его брендом и новой эрой рекламы, с приходом которой товары и бренды оказываются в самых неожиданных местах и находят неожиданное применение. В новой модели маркетинга социальные сети, маркетинг впечатлений, эффектные трюки и PR становятся важнее привычных

сбить с толку потребителей или задурить новостные каналы экстравагантными PR-трюками.

Так выглядит остросовременный маркетинг: он призван заставить людей заговорить любыми способами, даже если для этого придется

Словом, главное в маркетинге сегодня — установить с нами контакт, чтобы мы тратили нерационально много времени на взаимодействие с брендом, зачастую даже не подозревая об этом. Чтобы этого добиться, компании создают контент, который можно принять за новости и развлекательные материалы, — в общем, за что угодно кроме рекламы.

может быть, вы проходили тест «Кто ваш ребенок в комиксе "Мелочь пузатая"»?[6] Если вы поделились этими тремя материалами, то прорекламировали, соответственно, страховую компанию Geico, магазины электроники Best Buy и стиральный порошок All.

Признайтесь: хотя бы раз вам доводилось прочесть статью-список под названием, например, «15 видео с животными, которые невозможно смотреть без смеха» или «13 вещей, которые помнит каждый владелец сотового телефона».