Очевидна мощная тенденция, ведущая ко все большему сходству в развитии структуры публичной сферы по всему миру. В своих продуктах, профессиональных практиках и культурах, в своих системах взаимодействия с другими политическими и социальными институтами медиасистемы во всем мире становятся все более схожими. Тем временем политические системы становятся все более похожими на коммуникативные образцы, которые они используют… Логично предположить, что гомогенизация мировых медиа в значительной степени представляет собой их конвергенцию с формами, которые впервые начали развиваться в США. Когда-то Соединенные Штаты были едва ли не единственными среди промышленно развитых стран со своей системой коммерческого вещания; ныне коммерческое вещание стало нормой. Модель информационно ориентированного, политически нейтрального профессионализма, превалировавшая в США и в несколько меньшей степени в Британии, сегодня во все большей степени доминирует во всемирных новостных медиа. Персонализированные, медиаориентированные формы предвыборной агитации, используя заимствованные у маркетинга потребительских товаров техники, которые также впервые были использованы именно в США, становятся все более и более распространенными в европейской политике ([Hallin, Mancini, 2004a, р. 25]; цит. по: [Marks, 2007, р. 5–6]).

Мое второе вводное замечание касается разнообразия медиаполитических методов в зависимости от институциональных и культурных особенностей каждой страны [Hallin, Mancini, 2004a]. Так, например, платная телевизионная реклама – основа избирательных кампаний в США. Это главный фактор в объяснении ключевой роли политического финансирования и, следовательно, возможностей лоббистов влиять на американских политиков.

7 мая 2023

Первая: обеспечить доступ к массмедиа социальным и политическим акторам, вовлеченным в разработку стратегий завоевания власти. Вторая: тщательная разработка посланий и создание имиджей, которые наилучшим образом отвечают интересам каждого политического игрока. Создание эффективных сообщений требует определения целевой(ых) аудитории(й), точно соответствующей политической стратегии. Для реализации этой стратегии очень важно получение релевантной информации и об аудитории, и об ее отношении к сообщению так же, как и накопление знания о наилучших способах использования этой информации для достижения целей политического актора. Фактически медиаполитика является одним из основных компонентов более широкой формы политики – информационной политики, использующей информацию и ее обработку в качестве решающего инструмента завоевания власти. Следующая: доставка сообщений требует использования специфических технологий и коммуникационных форматов, как и измерения их эффективности с помощью опросов. И последняя по счету, но не по важности задача: кто-то должен оплачивать все эти весьма дорогостоящие виды деятельности. Вот почему финансирование политики является центральным связующим звеном между политической и экономической властью.

7 мая 2023

Власть коммуникации

Цитаты из книги «Власть коммуникации»

Переводчик

Другие книги переводчика

Книги, похожие на «Власть коммуникации»