Цитаты из книги «Ясно, понятно. Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов»

Задача коммуникатора (автора, редактора, пиарщика) — «вылезти» из головы собственника бизнеса и «влезть» в голову читателя. И там, в голове читателя, посмотреть: что этому человеку интересно? Смена точки зрения с позиции автора на позицию читателя лежит в основе привлечения внимания.

Правота ничего Если мы написали правильно, но нас не поняли — мы написали зря. Чтобы люди нас понимали, мы должны прикладывать дополнительные усилия. Когда люди нас не понимают, это не наша вина, но наша проблема.

Правота ничего Если мы написали правильно, но нас не поняли — мы написали зря.

Обещайте веселье. Люди любят испытывать эмоции, поэтому любые намеки на веселье или интригу повысят шансы, что наш текст прочитают.

Вооружитесь этой троицей: 3. Антипример

Более сложный рецепт — использовать такую схему: 1. Полезный и понятный читателю заголовок.2. Почему этому автору или эксперту можно доверять?3. Что читатель получит от этого текста? 4. Какова структура текста, как он организован?

Полезное действие — на ваш текст.

Иллюстрируйте текстом, фотографиями и схемами.

Один из способов соединить две картины мира — говорить не выводами, а словами, рисующими образы

Жизнь наполнена примерами. Нужно лишь приучить себя обращать на них внимание и использовать в работе. Не нужно садиться за статью, если у вас нет на нее примеров. Но как только пример нашелся — превращайте его в статью. Приписать тезис к хорошему примеру — дело двух минут. А наоборот не работает: убедительный пример за две минуты не сочиняется.