Цитаты из книг автора «Максим Ильяхов»

что обязательства заносятся в тот месяц, когда они созданы, а не в тот, в котором они выполняются.

Задача коммуникатора (автора, редактора, пиарщика) — «вылезти» из головы собственника бизнеса и «влезть» в голову читателя.

Главный враг мысли о полезном действии — тот самый миф, что раз я написал текст, то кто-то обязан его прочитать (как в школе). Давайте с ним бороться.

Читатель тоже выбирает себе информационную диету. Это ведь он кликает на мою статью об успехе или на статью моего коллеги о бандитах. Он выбирает, на какое издание подписаться.

Расскажите мне, чем вы мне поможете. Что у вас интересного для улучшения моей жизни?

Хорошая идея — добавлять в заголовки подробности о решении проблемы читателя. Какая именно будет польза, в чем ее можно измерить? За какой срок? Каков бюджет?

Читателю могут быть неприятны ваши орфографические ошибки, но он не уйдет только из-за них — ему важнее смысл, а не форма.

То, что будет нормально воспринято одними людьми в одной ситуации, в другой ситуации воспримут в штыки.

Как повышать прибыль. Юнит-экономика Смотря на таблицу бургерной слева, мы видим не менее четырех способов повысить прибыль:1. Увеличивать выручку – чтобы у нас было больше клиентов, больше продаж. 2. Закупать дешевле – чтобы с каждой продажи мы тратили меньше. 3. Уменьшать другие операционные расходы – снижать аренду или платить меньше зарплат. 4. Платить меньше налогов и взносов (в пределах закона). Третий и четвертый пункты нам сейчас недоступны, а вот с первыми двумя поработаем.

Мы спрашиваем: «Хотите ли вы иметь красивое стройное тело?» Из самого вопроса очевидно, что подразумевается ответ «да». Мало кто скажет вам в лицо: «Нет, я хочу дряблый живот и свисающие бока». Но в реальности человека может не очень волновать его фигура, потому что он занят другими делами. И тогда на вопрос «Что бы вы изменили в себе» он бы сказал, например, «чтобы не было одышки» или «чтобы не болела голова».