Характеристики и ограничения лида
Лид — это всегда один абзац.
Лид не может быть меньше двух длинных или трех коротких предложений; как правило, его длина не превышает 40–45 слов, или 250–300 знаков, включая пробелы.
Вводные слова исключаются. Каждое предложение и слово лида должны нести смысл, придавать дополнительную ценность.
В лиде не используются восклицательные знаки, точки с запятой и многоточия.
Вопросительных предложений лучше избегать, ведь лид, по сути, сам содержит краткий ответ на вопросы, которые задаются в тексте.