Цитаты из книг автора «М. Лукьянчикова»

Данное время характеризуется ростом городского населения.

1.2 Реклама в античном обществе

Глава 1. Предпосылки возникновения рекламы. Реклама в античности

1.1 Протореклама, ее формы и функции

Процесс профессионализации рекламы совпадает с периодом формирования массовой информации как явления. Когда в обществе возникает потребность в массовой информации и межличностные контакты уже не могут обеспечить необходимого минимума осведомленности, то на смену локальных поселений приходит тип городской культуры. Совокупность всех процессов, происходящих в городе, создает культуру урбанизма.

В условиях локальных и немноголюдных родовых и племенных поселений не было необходимости в массовой коммуникации.

С развитием культуры демонстративная функция знаков проторекламы обретает тенденцию к символизации – наделение предметов и знаков дополнительными смыслами, порой весьма далекими от их исходных значений.

6) сакральная функция – использование магических амулетов, символы духов – «тайных помощников». На начальных этапах формирования в эпоху палеолита, важным компонентом осмысления окружающей действительности была символизация, т.е. наделение предметов и знаков дополнительными смыслами, в первую очередь сакральными (священными).

5) защитная или охранная функция.

1) сигнальная – это максимально оперативное оповещение соплеменников о грозящей опасности или ином важном событии. 2) информирование – первоначальное назначения рекламы, донесение информации. 3) самоидентификация и самопрезентация – демонстративное предъявление окружающим своего отличия от других: посредством особенностей раскраски, прически, одежды, украшений. 4) демонстративная функция (престижная протореклама). Условия первобытной коммуникации побуждали к формированию максимально наглядного обозначения социальных ролей – передача от субъекта к субъекту информации, что требовало немедленной поведенческой реакции.