Цитаты из книг автора «М. Лукьянчикова»

Особую значимость в подобных текстах приобретает демонстративный и суггестивный компонент, так как люди, приходя к вере, руководствовались не логическими доводами, а интуитивно-эмоциональным компонентом. Христианский культ наращивал элементы демонстративности: для реликвий создавались роскошные обрамления, мощи помещали в инкрустированные драгоценными камнями сосуды, пышно декорировались храмы, богослужебные облачения и церковная утварь

Одним из наиболее ярко развивающихся направлений рекламной деятельности стала конфессиональная протореклама, что было связано с массовой христианизацией. Развитие проторекламы ярко заявляет о себе в процессе распространения христианских религиозных представлений, в деятельности пастырей, проповедников и миссионеров.

Науки, ставшие в античности четко самоопределившимися профессиями, погрузились в христианскую теологию и конфессиональную практику. Таким образом, функционирующие в античности рекламные тексты, не находят дальнейшего развития в данный период.

Черты, характерные для Раннего Средневековья: – гибель старой античной цивилизации; – ослабление экономических и политических связей; – становление раннегерманского феодализма и власть военной силы; – господство религиозной идеологии – распространение христианства; – натуральное хозяйство; – отсутствие конкурентной торговли; – незначительное количество рекламы.

Данный период заканчивается эпохой Великих Географических открытий.

1. Раннее Средневековье (конец V – середина XI в.). 2. Высокое (Классическое, Развитое) Средневековье (середина XI – конец XIV в.) – эпоха феодализма, период формирования цеховой организации промышленности. 3. Позднее Средневековье или Раннее Новое время (XIV—XVI вв.).

Многие исследователи сходятся во мнении, что следует рассматривать Средневековье одновременно и как всемирный процесс, и как явление, имевшее в каждой стране свои особенности и свой период.

В последние годы окончание периода Средневековья относят концу XV – началу XVI в.

Средневековье хронологически исчисляется от 476 года, когда Рим был завоеван варварами, что положило начало разрушению Великой империи, нарушению единства античного мира и упадку европейской экономики в целом11. Причинами падения Рима стали: естественный упадок Римской цивилизации, вызванный экономическими (кризис рабовладения) и политическими (децентрализация провинций) факторами; массовое вторжение диких варваров.

Глава 2. Развитие рекламы в западноевропейской средневековой культуре