Цитаты из книг автора «М. Лукьянчикова»

Франция – всеевропейская законодательница модной одежды, украшений, меблировки, типов увеселений. Именно эти темы значительно представлены в большинстве рекламных текстов. Париж еще раньше Лондона заболел «кожной болезнью» от обилия афиш и летучих листков. Назойливость расклейщиков и разносчиков была такова, что в 1734 г. появляется полицейское распоряжение, запрещающее эту деятельность под угрозой штрафа за нарушение указа. Рекламные обращения, выполненные в виде изящных гравюрных картинок, характерны для французской рекламы середины XVIII века в большей мере, чем для Англии, где подобное «украшательство» прижилось позднее. В 1789—1799 гг. коммерческую рекламу потеснила реклама политическая. Эпоха Наполеона I вошла в историю французской прессы как пора жесткого авторитарного правления и цензуры. Правительственный указ от 26 сентября 1801 г. разрешал

Наиболее эффективно рекламирующейся торговой маркой в конце XIX века было мыло Pear’s soap.

Рекламные плакаты предлагали потребителям такие привычные товары, как мыло, медицинские таблетки, колбасу и шоколад.

Созданная в 1862 г. в Англии Ассоциация плакатистов стремилась к саморегуляции плакатной деятельности, так как засилье афиш и плакатов, наклеенных вдоль заборов, стен и ворот, породило присказку о том, что крупные города заболели «кожной болезнью».

Появление первых плакатов в Англии относится к 1870-м гг., однако широкое развитие плакатная графика в Англии получает в 1890-х гг. В это время в среде плакатного творчества появляются такие имена как – братья Беггарстафф, Обри Бердсли, Дадли Харди, Джон Хассл.

XIX века произошли значительные перемены. Они связаны с изобретением в начале XIX века Алоизом Зенефельдером31 многокрасочной печати – литографии. На базе этих технических возможностей возник новый рекламный жанр – многокрасочный изобразительный плакат. Со второй половины XIX века в европейских странах нарастает плакатный бум и лидером в нем становится Франция.

Данная традиция не прерывалась с момента появления первых печатных афиш, но во внешнем виде и содержании наружной рекламы к середине

Во второй половине века большую популярность получают плакаты и афиши.

Развитие данного способа демонстрирования товаров повлекло за собой очередной этап в развитии предметно-изобразительных, эстетических аспектов рекламного дела. Довольно быстро оформление витрин становится особым видом рекламного творчества.

Англичане активно использовали витринную рекламу. В 1728 г. французский путешественник пришел в восторг от английских устройств: