Первый отель говорил только о себе. Отель Colonnade демонстрировал индивидуальность: показывал, какую музыку выбирает, сообщал, что Boston Red Sox участвуют в праздновании столетия стадиона Fenway Park (а это действительно важное событие для местных жителей), обменялся твитами с постояльцами. Нам понадобилось просмотреть сорок один твит, прежде чем мы нашли саморекламу. После первых двадцати четырех нам показалось, что мы видим нечто подозрительное, но, как выяснилось, Colonnade рекламировал услуги независимого свадебного фотографа, который проводил съемки на свадьбе в отеле. Отель давал ссылку на сайт этого фотографа и хвалил его снимки, таким образом побуждая читателей обращаться к нему.