Цитаты из книги «Интернет-маркетинг на 100%»

Фактически вся первая страница должна быть олицетворением УТП компании.

Что такое сценарий? Если смотреть упрощенно, то мы должны при проектировании сценария предположить, каким образом посетитель воспользуется сайтом. Что он посмотрит и чем завершит свой «маршрут»? Имейте в виду, что средняя «глубина просмотра» (то есть число просмотренных страниц) корпоративного сайта равно не более 2,2 страницы.

Современное понимание: • сайт – это бизнес-инструмент • сайт – это контент-сервисная среда

формирование «виртуального офиса», интегрированного с мобильными средствами связи.

предоставление информации для электронных и печатных СМИ (в том числе, с помощью подкастов, видеокастов и RSS-рассылок);

За что должен отвечать специалист по маркетингу (в контексте работы с веб-сайтом)? «Прожиточный» минимум: • подготовка и актуализация всех текстовых и графических материалов • анализ сценариев поведения посетителей • поддержка коммуникаций с клиентами • соблюдение стандартов фирменного стиля

Основные инструменты PR в сети

В арсенале специалиста по онлайновому PR могут и должны быть следующие инструменты. 1. Корпоративный сайт.2. Реклама и публикации в подписных почтовых рассылках.3. Публикация новостных заметок и пресс-релизов.4. Аналитические статьи, интервью.5. Анонсы мероприятий: собраний, конференций, семинаров, выставок, форумов.6. Онлайн-пресс-конференции. 7. Форумы, блоги (слухи, вирусный маркетинг).

Медиаплан должен описывать следующие параметры рекламной кампании: продолжительность, стоимость единицы (клик или 1000 показов), прогнозируемое количество единиц, общая стоимость размещения, возможные скидки, площадки, география и формат размещения. Не бойтесь задавать дополнительные вопросы. Подробности должны быть вам понятны. Будьте готовы к тому, что мнение агентства о методах достижения целей рекламной кампании может расходиться с вашим. Не бойтесь довериться их мнению, ведь они уже решали подобные задачи. К тому же вы можете отслеживать эффективность рекламной кампании уже во время ее хода и попутно вносить изменения.

Еще один сервис, который невозможно не упомянуть, – система Smart-Context, призванная дать рекламодателю единую точку входа сразу на три системы управления контекстными рекламными кампаниями, – Yandex.Direct, Google AdWords и Begun. Основное преимущество – унифицированный и удобный интерфейс пользователя, объединяющий возможности самых популярных систем управления.