Цитата из книги «В эфире – сарафанное радио. Практическое руководство по рекомендательному маркетингу»

Для того чтобы сочинять рекламу, о которой будут говорить, есть смысл собрать библиотеку слоганов IKEA и регулярно ее перечитывать. Шведы пользуются инструментом «реклама как повод для разговора» постоянно и на высшем уровне. «Прогнусь под вас» — кресло. «В семье есть на кого положиться» — подушка. «Четвероногий любимец семьи» — стол.