У провокационных рекламных сообщений есть две задачи. Первая — пробить барьер в сознании потребителя, перегруженного наружной, журнальной, телевизионной и интернет-рекламой. Достучаться до него. И вторая — создать рекомендательный эффект, заставить броситься к знакомым со словами «Представляешь, что они там написали!». Вирусный эффект — рекомендательный эффект.