Цитаты из книг автора «Кирилл Драновский»

целями. За счет такой стратегии удается, во-первых, удерживать стоимость заказа в приемлемых рамках, а во-вторых, страховать себя от дефицита трафика.

Основная задача рекламной кампании с целью «Конверсии» – привести пользователей к конкретным действиям уже не в вашем аккаунте, а на сайте. По статистике, рекламные кампании, имеющие такую цель, оказываются самыми дорогими с точки зрения стоимости показа, но и наиболее результативными с точки зрения количества заказов. Какую же цель выбрать, чтобы обеспечить стабильный поток новых подписчиков и заказов? С одной стороны, можно отмахнуться и сказать, что все индивидуально. Но это и так понятно, ведь нет двух одинаковых бизнесов. С другой стороны, всем нам нужны продажи, поэтому логичным будет запуск кампании с целью «Конверсии» – пусть дорого, но зато результативно, верно? Я же уверен, что ключ к успеху – п

публикации и увеличение количества просмотров видео соответственно. Относительно новая цель «Генерация лидов» позволяет запускать особый вид объявлений для сбора заявок на вашу продукцию прямо из Instagram без перехода на сайт. Итак, цели данной категории переводят абстрактный интерес к вашему продукту во вполне конкретные действия: щелчки на кнопке, лайки, комментарии, просмотры видео и даже заявки. 3. Конверсия. Из данной категории нас интересует только одна, но самая главная цель – «Конверсии». Позволяет нацелить рекламную кампанию на тех пользователей, кто по совокупности своих поведенческих характеристик наиболее вероятно совершит на сайте целевое действие: оформит заявку, нажмет нужную кнопку или перейдет на нужную страницу. И вот здесь и пригодится установленный пиксель Facebook, который будет передавать в р

1. Узнаваемость. Сюда относятся цели «Узнаваемость бренда» и «Охват». Первая рассчитана на многократное касание одной и той же аудитории (например, жителей одного района), вторая – на показ ваших объявлений максимально возможному количеству людей вне зависимости от их поведенческих особенностей. Можно сказать, что данные цели позволяют пробудить интерес к вашему продукту, но совсем не гарантируют нажатия на объявлениях и тем более продажи, так как упор делается на частоту показов и охват соответственно. 2. Лиды. К данной категории относятся сразу шесть различных целей, но для Instagram актуальны только четыре из них. Цель «Трафик» позволяет добиться от рекламной кампании максимального количества нажатий кнопки объявления и, как следствие, переходов на сайт или в ваш аккаунт. Проще говоря, для данной кампании Facebook будет отбир

способ позволяет комбинировать, включать и исключать различные, ранее созданные аудитории для получения нужной выборки людей. Например, из аудитории всех посетителей сайта исключить аудиторию тех, кто уже дошел до страницы «Спасибо за покупку», чтобы не показывать рекламу людям, оформившим заказ. Подводя итог, хочется сказать, что механизм создания и взаимного пополнения аудиторий позволяет настроить постоянный цикл подачи целевого трафика в вашу воронку продаж. Таким образом, вам не придется каждый раз ломать голову, где найти новых людей, когда вы отработали все существующие аудитории. Цели рекламной кампании После установки пикселя и создания нужных аудиторий вы можете переходить непосредственно к настройке рекламной кампании, которая осуществляется в три этапа: выбор цели кампании, настройка группы объявлений и создание самих объявлений. Цели, которые вы можете назначить для своей рекламной ка

разберем чуть позже. 2. Похожая аудитория. Вы можете создать аудиторию, похожую на любую из описанных выше. Данный способ позволяет найти людей, максимально похожих на ваших покупателей, посетителей сайта, подписчиков в Instagram и любых других, кто уже взаимодействовал с вашей компанией. Для создания похожей аудитории достаточно выбрать аудиторию-источник из ранее созданных и определить страну, по которой будет вестись поиск похожих пользователей. Размер создаваемой аудитории можно задать в диапазоне от 1 до 10 % населения выбранной страны, где минимальному проценту соответствует максимальное сходство с источником. Пользователи похожих аудиторий – это люди, как две капли воды похожие на ваших подписчиков и клиен

Трафик сайта. Используйте данные установленного пикселя Facebook для создания аудитории людей, посещавших ваш сайт и (или) выполнявших определенные действия. Благодаря этому способу сбора аудитории вы можете осуществлять ретаргетинг посетителей сайта, «дожимая» их до покупки. Способ также позволяет автоматически собирать аудиторию тех людей, кто оставил на сайте заказ или нажал определенную кнопку. • Действия в приложениях. Данный способ будет крайне полезен, если у вас есть свое приложение или игра. • Действия офлайн. Если у вас есть офлайн-магазин, то такой способ пополнения аудитории позволит вам прослеживать влияние вашей интернет-рекламы на офлайн-продажи. Более того, функция «Создать аналог» в данном случа

продажи. А главное, применив к этой аудитории функцию «Создать аналог» (об этом позже), вы получите совершенно новую аудиторию людей, максимально похожих на ваших клиентов.

1. Индивидуализированная аудитория. Позволяет найти в базе Facebook тех людей, которые так или иначе уже взаимодействовали с вашей компанией. Вы можете создать новую аудиторию на основании следующих данных. • Файл с данными о клиентах. Загрузите телефоны и e-mail своих клиентов, чтобы использовать эту аудиторию в качестве основы для вашей будущей рекламы. Реклама, запу

Создание и сбор аудиторий для рекламы Аудитории представляют собой объединенные по каким-либо признакам группы пользователей Instagram и Facebook, на каждую из которых можно нацелить то или иное объявление. В меню «Аудитории» раздела «Ресурсы» вы можете самостоятельно создавать, редактировать, анализировать и удалять различные аудитории по мере необходимости. Рассмотрим различные способы создания новых аудиторий