Цитаты из книг автора «Йона Бергер»

Даже негативное внимание приносит пользу, если благодаря ему продукты и идеи не выходят у нас из головы

Людям нравится производить хорошее впечатление, поэтому наши продукты должны приводить их к этой цели

Принцип 2: триггеры Как напомнить о продуктах и идеях, дать тему для разговора? Триггеры — это стимулы, побуждающие думать о вещах, связанных друг с другом. Арахисовое масло напоминает о желе, а слово «собака» — о слове «кошка»

Но при правильном использовании отрицательные эмоции даже усиливают устную рекламу.

Статьи, вызывающие злость или беспокойство, имеют 13

Бен дал людям возможность почувствовать себя инсайдерами, причастными к чему-то «не для всех»

Но также существует возможность нарастить среду распространения для идеи, создав новые связи с раздражителями, встречающимися в окружающей среде.

Информация путешествует под видом, казалось бы, пустой болтовни.

Это пример того, как игровой механизм влияет на увеличение количества личных рекомендаций. Люди говорят о чем-то, потому что хотят показать свои достижения, но, озвучивая достигнутые результаты, они одновременно говорят о брендах (Delta или Twitter) или сферах деятельности (гольф или тестирование). Создайте хорошую игру

только 7% личных рекомендаций исходит из интернета .