Цитаты из книг автора «Йона Бергер»

популярность необычайного растет.

Таким образом, компаниям и организациям, желающим стать популярными, необходимо изобрести свою социальную валюту

Так и случилось. «Невероятный» успех Rue La La объясним: здесь сработал фактор срочности

Эксклюзивность также свидетельствует о наличии, но с другой стороны. Эксклюзивные вещи доступны только людям, которые ставят определенные требования.

Она просто сделала продукт дефицитным

Но все хотят выглядеть хорошо в глазах других и все демонстрируют свою причастность к чему-то редкому — и делятся информацией бесплатно.

желание быть лучше других является социальной валютой, все были мотивированы делать свою работу хорошо. Даже без денежного поощрения.

Исследователи назвали такую стратегию ядовитым паразитом, потому что она ловко вводит порцию «яда» (ваше сообщение) в сообщение конкурентов, делая его своим триггером23.

Но также существует возможность нарастить среду распространения для идеи, создав новые связи с раздражителями, встречающимися в окружающей среде. Kit Kat не ассоциируется с кофе по умолчанию, но благодаря постоянному упоминанию в паре Колин Хорак смога связать их.

Американские потребители упоминают конкретные бренды более трех миллиардов раз в день4. Этот вид социального общения — как дыхание: мы делаем это настолько естественно и так часто, что даже не замечаем.