Цитаты из книги «Собирай людей – деньги придут. Осознанный фандрайзинг, или Мастер-книга о том, как собирать деньги на благотворительность»

Основной документ, регулирующий отношения НКО и компании, – договор пожертвования.

СОМ – достаточно сложносочиненный проект – надо правильно выбрать товар, продумать копирайт, правильно разместить на полках реальных или виртуальных магазинов, рассчитать цену и прочее.

56 % онлайн-россиян готовы переплатить 5–10 % за товары, часть средств от продажи которых будет перечислена в благотворительные фонды.

Компания и НКО могут договориться о проведении акции по социально ориентированному маркетингу (СОМ). Этот термин – аналог английского cause related marketing. В вольном переводе с английского: маркетинг, связанный с благотворительным поводом. СОМ – широкое понятие. Для фандрайзеров имеет значение та его часть, которая непосредственно помогает привлечь финансирование на благотворительную программу. Если кратко и упрощенно, то это специальные маркетинговые акции и мероприятия, в результате которых благотворительная организация получает дополнительное продвижение и средства от продажи рекламируемых товаров или услуг. На мой взгляд, самым ярким примером на момент написания книги стал Зеленый марафон «Бегущие сердца». Этот проект – слияние двух брендов. Первый Зеленый марафон был организован в 2012 году Сбербанком. А благотворительный забег «Бегущие сердца» впервые прошел в 2015 году в поддержку программ фонда «Обнаженные сердца». В 2017 году Сбербанк и фонд объявили о сотрудничестве и объединили беговые проекты, создав Зеленый марафон «Бегущие сердца». 600 тысяч человек приняли участие и 500 миллионов рублей собрано на благотворительность.

Договор – это прямая дорога к отчетности НКО перед донором.

. В результате партнерства с НКО должно укрепиться положительное отношение населения к компании.

Задание Если вы задумываетесь об открытии фонда целевого капитала, ответьте себе на вопросы:1. Почему люди захотят туда передать свои пожертвования?2. Есть ли у вас стартовый взнос или лояльные доноры, готовые его внести? 3. Кто из членов правления, попечительского совета или другого статусного органа сможет стать фандрайзером в фонд целевого капитала?

Международные эксперты советуют НКО иметь запас в размере трех годовых бюджетов перед тем, как приступать к сбору средств для фонда целевого капитала. Вы много таких знаете? Я – нет пока.

Как это работает? Что надо сделать НКО, чтобы завести целевой капитал? а) Собрать пожертвования с назначением от донора «в целевой капитал».б) Передать его надежной управляющей компании для инвестирования.в) Инвесторы должны выгодно вложить эти деньги. г) НКО может получить прибыль от инвестиций и направить ее на благотворительные проекты.

Целевой капитал, или эндаумент (от англ. endowment) – это отдельный фонд, созданный НКО и переданный в доверительное управление инвестиционной компании для получения дохода, который организация может направить на финансирование своей уставной деятельности. Закон «О порядке формирования и использования целевого капитала некоммерческих организаций» позволяет любой НКО в нашей стране создать целевой капитал, если она соответствует его требованиям.