Юваль Харари в «Sapiens»[12] использует такое понятие, как «мифы». Например, деньги, компании, законы – всё это «мифы», то есть порождения человеческого воображения, которые в миг могут перестать существовать.
Если ваш бизнес уникален, то придется придумывать что-нибудь свое, но, как показывает практика, у большинства компаний есть несколько прямых конкурентов, опыт которых можно перенять.