В нашем мире – мире информации и рекламы – ни одна компания не может позволить себе быть непонятой. Таким образом, создание уникального и понятного брэнда становится одним из самых важных элементов бизнеса. Чтобы добиться успеха предпринимателю придется создать марку своей фирмы и убедиться в том, что она свою роль выполняет отлично.
Основными составляющими бренда являются: маркетинговые технологии, при помощи которых товар продвигают на рынок; интеллектуальная собственность, то есть авторские права, относящиеся к товарным знакам, промышленным образцам, ноу-хау. С развитием капиталистического производства в Англии, Франции, США появляются товарные знаки, которые становятся национальными, а потом и глобальными брендами, признанными потребителями во всем мире. Примерами глобальных брендов являются: Coca-Cola, Marlboro, American Express и другие.