оригинальное (конкуренты так не говорят, а еще лучше, не могут заявить такое вообще); понятное (клиент понимает, что вы хотите ему сказать);правдивое (вы не врете, не преувеличиваете чрезмерно);убедительное (клиент вам верит!);короткое (потому что длинные тексты не слушают и не запоминают); запоминающееся (он услышал, пришел домой, говорит с близкими и повторяет ваш ответ слово в слово или хотя бы близко к тексту).