нейминг («как дом назовете, так и продаваться будет»);
легенда («почему мы строим здесь именно это?»);
уникальное торговое предложение и позиционирование («почему вы должны будете купить квартиру в этом доме»);
визуализация…
Для работы на этом этапе мы с 2008 года используем модель, которую называем «город — … — квартира»