Цитата из книги «Performance-маркетинг: заставьте интернет работать на вас»

Вдохновение. Покажите, что ваши сотрудники верят в свою работу. Долговечность. Грамотное позиционирование компании должно быть актуальным несколько десятков, а лучше и сотен лет: «открытость, доверие и забота о пациентах в уникальных климатических условиях Израиля», «использование лечебного потенциала Мертвого моря, известного с древнейших времен», «продолжение традиции поездок «на воды», лечения за границей» и т.п. Оригинальность. Практически у всех брендов есть конкуренты, поэтому позиционирование компании должно быть уникальным и оригинальным, как и маркетинговые ходы: «повторные профилактические туры за 50% от цены первичных».