Цитата из книги «Performance-маркетинг: заставьте интернет работать на вас»

позиционирование компании: как компания видит себя и свой продукт на рынке, как ее должны воспринимать потребители. Эта информация должна исходить непосредственно от владельца компании (топ-менеджмента) — он как никто другой понимает свой бизнес, видит цели и перспективы его развития. уникальное торговое предложение (УТП): что и как мы будем доносить до пользователей с помощью рекламных инструментов. Эту информацию могут предоставить специалисты, имеющие непосредственное отношение к продукту и его продажам: маркетолог, менеджер продукта или руководитель коммерческой службы. целевая аудитория (ЦА): на кого будут нацелены наши рекламные кампании. Эти сведения также предоставляются специалистами компании.