Цитаты из книги «Революция бренда»

Можно даже поспорить по поводу того, что чем меньше ваш бизнес, тем важнее для вас иметь сложное уникальное торговое предложение

На самом деле, если вы сделаете вашим УТП такие простые признаки, как быстрее, больше, легче, ярче или дешевле, чем у других, это только упростит вашим конкурентам процесс копирования ваших действий. Если вы пытаетесь завоевать рынок с помощью лишь одного фактора, вы можете столкнуться с тем, что будете бороться с конкурентами, у которых такие же идеи, как и у вас. Более сложная и безопасная форма уникальности создается благодаря комбинации многих явных и неявных факторов

В этом и заключается главная цель уникального торгового предложения: самим стать категорией рынка благодаря сильным сторонам своего

чтобы мир воспринимал ваш бренд всерьез, вам необходимо понять свое собственное УТП и быть готовыми сделать его центром вашего послания. Как появляется уникальность Когда нам нужно решить какую-либо проблему, мы неосознанно оцениваем все доступные нам варианты. Будь то решение, куда пойти на ужин или какую модель автомобиля купить, мы сравниваем и сопоставляем в уме стоимость и преимущества всего, что существует внутри данной ментальной категории. Чтобы выделиться, продукт вашей компании должен решать проблему л

этом заключается их уникальное торговое предложение (УТП). Если вы хотите, чтобы

является признаком изобилия, и со временем наши эмоциональные реакции настраиваются на более узкий ряд впечатлений. Существует

Когда людям предоставляют роскошь выбора, они становятся

Воплощая в жизнь свой главный принцип, вы также обеспечиваете позитивную рекламу своему предприятию. Вскоре вы станете компанией, которая берет на себя обязательства и выполняет их

Вам как основателю компании очень важно быть примером. Внедряйте эти принципы по нисходящей, воодушевляя каждого своего сотрудника принять и продемонстрировать ценности, определяющие ваш бренд, начиная

предпринимателям преодолеть периоды сложностей и неопределенности во время становления своего бизнеса. Та же страсть приносит эмоциональное удовлетворение от достижения успеха, и тогда это уже не просто накопление капитала. Осознание того, что вы имеете какое-то особое значение для