бренд должен соответствовать определенному набору критериев, чтобы быть запоминающимся и привлекательным для потребителе
это внедрять инновации, пытаться создать что-то новое, что, возможно, и не гарантирует успех, но хотя бы частично основано на проверенных принципах успеха.