Это называется «эффект Стрейзанд»: чем настойчивее что-то скрываешь, тем больше любопытства вызывает то, что ты пытаешься скрыть.
Из-за теории двадцати одного грамма. Ну, вы знаете: предполагается, что столько весит человеческая душа…