Цитаты из книги «Продавая незримое: Руководство по современному маркетингу услуг»

Назначайте цену за знание, куда забить гвоздь.

Создание собственной торговой марки не требует миллионов. Оно требует воображения.

Люди не скажут вам, что вы делаете не так.

Поэтому, если вы человек, предлагающий какую-то услугу, — врач или архитектор, служащий химчистки или бухгалтерской фирмы, брокер или маляр, — вы сталкиваетесь с потенциальными клиентами, дрожащими от страха и неуверенности и чувствительными к любой ошибке, которую вы можете совершить. Ваш маркетинг должен начинаться именно с этого — ясного представления о страхах потребителя.

Итак, покупая услугу, вы не имеете никаких гарантий — только растущую неуверенность.

По-прежнему ли жизнеспособен этот товар (услуга)? В этом ли нуждается мир сегодня?»

В-третьих, не планируйте будущее, планируйте, какие люди будут его определять. Выдающиеся люди, чьи взгляды в целом совпадают с вашими, будут принимать правильные решения по ходу дела не потому, что они будут следовать плану, а потому, что обладают необходимыми навыками для принятия этих решений.

Достаточно компетентный и приятный в общении консультант-одиночка привлечет куда больше клиентов, чем блестящий, но не умеющий общаться специалист экстра-класса.

Услуга представляет собой обещание. Вы продаете обещание того, что когда-то в будущем вы что-то сделаете. Это означает, что фактически вы продаете свою честность. Уловки и трюки, напротив, являются свидетельством нечестности.

Говорите правду. Это может быть неприятным, но это помогает.