Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Революционный продукт. Как создать и вывести на рынок

Революционный продукт. Как создать и вывести на рынок
Книга в данный момент недоступна
Оценка читателей
3.6

Эта особенная книга содержит концепцию создания революционного продукта от Гая Кавасаки, первого маркетолога Apple, ныне венчурного капиталиста. В ней даны опробованные в деле советы по разработке прорывной идеи, ее воплощению и шлифовке, найму сотрудников и управлению компанией, и, конечно, по продвижению продукта на рынок. Все это сопровождается примерами – как успешных компаний с мировым ныне именем, так и тех, кто не выдержал конкуренции.

Для предпринимателей и руководителей, которые готовы выйти за рамки существующего положения вещей.

Лучшая цитата
Фридман поглощал информацию подобно птице
Оглавление
  • Инструкция для подрывника
  • От автора
  • Часть 1
  • Глава 1
  • Акула против мыши
  • Революционно осмысленный процесс
  • Этап 1. Очищение
  • Свергните своих идолов
  • Измените рамки
  • Этап 2. Поиск слабых мест
  • Ищите беспомощность
  • Отделите форму от функции
  • Начинайте с цели и двигайтесь в обратном направлении
  • Разделите проблему на небольшие части
  • Копируйте матушку-природу
  • Обработайте стыки
  • Этап 3. Кристаллизация
  • Будьте удачливы (или почему слепая удача часто не так уж слепа)
  • Используйте наивность
  • Отходы – в дело
  • Используйте скрытый потенциал
  • Чтение для революционеров
  • Глава 2
  • Macintosh – дрянной компьютер
  • Великие продукты
  • Глубокий
  • Доставляющий удовольствие
  • Завершенный
  • Элегантный
  • Выразительный
  • Великие команды
  • Сильный лидер
  • Идеалистичные, занятые и зачастую без высшего образования
  • Маленькая, обособленная, невзрачная
  • Неофициальная и нерегламентированная атмосфера
  • Великие практические решения
  • № 1. Осмельтесь найти недостатки в существующих продуктах или услугах
  • № 2. Доверьтесь своей интуиции
  • № 3. Конструируйте для себя
  • № 4. Месите и пеките
  • № 5. Достигните цели и предоставьте рекорды воле случая
  • № 6. Игнорируйте скептиков
  • Скептик № 1. Потребительские и рыночные исследования
  • Скептик № 2. Критики и шмэксперты
  • Скептик № 3. Ваша собственная компания
  • Скептик № 4. Конкуренция
  • № 7. Положитесь на свою смелость
  • Тест на масштаб значимости
  • Чтение для революционеров
  • Глава 3
  • Лучшее… лучшее впереди
  • Планируйте
  • Проваливайтесь быстро, но держитесь долго
  • Ешьте корм своей собаки
  • Внедрите возможности для доработки и повышения качества
  • Закладывайте избыточные возможности
  • Документируйте всё
  • Улучшайте продукт только для тех, кто его покупает
  • Не скрывайте ошибок
  • Часть 2
  • Глава 4
  • Мазл тов
  • Разновидности барьеров и способы их разрушения
  • Базовый способ разрушения барьеров
  • Предоставьте возможность тестировать
  • Создайте чувство собственности
  • Сотворите из обычных гор Маттерхорн
  • Слейтесь с массовым движением
  • …Или ведите дела в старомодном стиле
  • Сконцентрируйтесь на подгруппе потребителей
  • Создайте подгруппы потребителей сами
  • Затем возведите барьеры
  • Оседлайте торнадо
  • Чтение для революционеров
  • Глава 5
  • Macintosh: феномен евангелизма
  • FAQ – часто задаваемые вопросы по евангелизму, часть 1
  • Этапы евангелизма
  • Пусть расцветает тысяча цветов
  • FAQ – часто задаваемые вопросы по евангелизму, часть 2
  • Чтение для революционеров
  • Глава 6
  • Урок от национального учебного центра
  • Смертельный магнит № 10: сначала срываем плод с нижней ветки
  • Смертельный магнит № 9: «Наш продукт не так уж плох»
  • Смертельный магнит № 9а: постепенное разбавление
  • Смертельный магнит № 8: бюджет – всему голова
  • Смертельный магнит № 7: мы должны уметь соглашаться
  • Смертельный магнит № 6: сладкий поцелуй согласия
  • Смертельный магнит № 6а: наш продукт будет обладать обратной совместимостью
  • Смертельный магнит № 5: наш бренд – охотничья лицензия
  • Смертельный магнит № 4: аутсорсинг экономит деньги
  • Смертельный магнит № 4а: необходимо работать все время
  • Смертельный магнит № 3: мартышка видит, что делает горилла
  • Смертельный магнит № 2: чем больше доля рынка, тем больше прибыль. Поэтому снижайте цены
  • Смертельный магнит № 1: побеждают лучшие продукты
  • Смертельный магнит № 1а: революционный продукт – замена уже существующему
  • Почему безумие продолжается
  • Чтение для революционеров
  • Часть 3
  • Глава 7
  • Птички?.. Слоны?..
  • Правила питания
  • Предоставь важное любителям
  • Возьмите за правило личные встречи
  • Не спрашивайте, просто наблюдайте
  • Взбирайтесь на разные деревья
  • Откусывайте понемножку
  • Станьте библиотекарем-исследователем… или подружитесь с таковым
  • Задействуйте человеческие носители
  • Навалить в стиле Apple
  • Радость наваливания
  • Принципы наваливания
  • Чтение для революционеров
  • Глава 8
  • Используйте технологии как инструмент…
  • …но осторожно
  • Определите тех, кто реально принимает решение
  • Не обращайте внимания на должности
  • Личный контакт
  • Hoi polloi, или Общайтесь с массами
  • Катализируйте виртуальное сообщество
  • Сотрудничайте с потребителем ради доли
  • Чтение для революционеров
  • Глава 9
  • Урок в 110 тысяч долларов
  • Уроки, полученные другими
  • Преодолейте паранойю
  • Наделите ваших сотрудников полномочиями
  • Дайте клиентам возможность контроля
  • Обещайте меньше, давайте больше
  • Относитесь к своим покупателям, как к камааина
  • Думайте аллоцентрически
  • Будьте крутым
  • Чтение для революционеров
  • Часть 4
  • Глава 10
  • Технологии и изобретения
  • Компьютеры
  • Транспорт
  • Политические революции
  • Новый бизнес
  • Развлечения
  • Медицина
  • Люди
  • Невежество?
  • Почему существует ограниченность?
  • Сражение с «но»
  • Уровни революции
  • Чтение для революционеров
  • Литература
  • Благодарности
  • Об авторах
  • Сноски