Цитаты из книг автора «Филипп Царевский»

Сразу стоит указать, что объявление состоит из следующих возможных частей: 1) заголовок; 2) вторая часть заголовка (в некоторых случаях на этом месте располагается домен); 3) текст; 4) быстрые ссылки; 5) домен под объявлением; 6) отображаемая ссылка; 7) кнопка «Контактная информация»; 8) номер телефона; 9) время работы; 10) рейтинг магазина на маркете; 11) станция метро и/или город; 12) предупреждения Яндекса;

Релевантность достигается опять-таки за счёт указания ключевика в заголовке.

CV/CR (conversion rate/конверсия сайта) – отношение количества обращений по телефону и через форму обратной связи на сайте к количеству зашедших на сайт людей, измеряется в процентах.

Яндекс различает три части речи: существительное, глагол, прилагательное. Наречие он относит к прилагательным, причастия и деепричастия – к глаголам. “Заказ”, “заказать” и ”заказной” – это три разных слова. “Заказать”, “заказавший”, “заказывая” – с точки зрения Яндекса одно и то же.

разные виды услуг, товаров и подуслуг создаются разные рекламные кампании

Составь уникальное торговое предложение (УТП) Теперь на основе такого анализа целевой аудитории и конкурентов будет куда проще составить УТП. Для этого необходимо понять общую структуру предложения

Составь обзорную таблицу, в которую внеси все нюансы: цены, сроки, условия, доставку, бонусы и т. д. Возьми из обзора лучшее для своего предложения, но помни, что главная твоя цель – отличиться, предложить что-то другое, уникальное. Поэтому важно вынести не только интересные идеи, но и слабые стороны, недостатки.

Найди факторы принятия решения

Существует 4 группы активов. Самый эфемерный актив, который, тем не менее, отлично работает на такие факторы принятия решений, как доверие, надежность, уверенность. Например топ-звезда, которая воспользовалась вашей услугой, история фирмы (десятки лет на рынке, семейные традиции), кейсы и отзывы. По сути, этот актив подтверждает репутацию фирмы.

Вторая часть УТП – активы – это то, на чем мы основываем свою способность выполнить обещание. («У нас много партнеров, исполнителей, на каждую позицию есть страхующие, взаимодействие отработано годами, есть шаблоны сценариев и готовые реквизиты под каждый из них, в штате работают логисты. Таким образом мы обеспечим надежную работу и сделаем всё под ключ».) По сути, именно активы делают предложение уникальным и сложным для повторения.