Цитаты из книг автора «Филипп Царевский»

Первым этапом сбора ключевиков является именно сбор основных масок и синонимов.

Наша задача при создании РК – собрать большое количество целевых уточнений (сбор в глубину). Но для этого нужно найти все возможные ВЧ-фразы, из которых мы будем «парсить» эти уточнения, – это называется «сбором в ширину». Такие фразы будем называть «масками показов».

Процесс поиска уточнений называют по-разному: «сбор ключевиков в глубину», «парсинг», «раскрытие».

Поэтому чем меньше нецелевых показов, тем выше CTR.

Получается, что одна из целей при создании рекламной кампании – получить высокий CTR.

Яндекс.Директ – это сервис, ориентированный на получение прибыли. Яндекс получает оплату за каждый клик по объявлению. CTR – показатель того, насколько интересно объявление для пользователей поисковика (напомню, CTR – это отношение количества кликов к количеству показов, выраженное в процентах).

проработать минус-слова и проставить операторы (об этом в следующей главе), после чего продумать свои объявления для каждой группы.

Ты ведь помнишь, что преимущество контекстной рекламы перед другими видами рекламы состоит именно в том, что показ идёт только заинтересованным в получении услуги пользователям.

Резюме • Виды спроса – прямой, ситуативный, информационный, косвенный, имиджевый. • Объекты поиска – магазин, продукт, человек, производитель, подуслуга, действия с продуктом. • Три уровня спроса – нишевой, видовой и точный. • Все ключевики делятся на горячие, тёплые и холодные. • Люди могут путать слова и названия и вводить ошибочные запросы.

Резюме • Реклама без хорошего сайта не имеет смысла. • Задачи сайта – заинтересовать, завоевать доверие, донести УТП, быть удобным, понятным и лаконичным, говорить с посетителем о нём самом. • Аналитика играет важнейшую роль. Следует заранее подготовить необходимые инструменты.