Цитаты из книг автора «Филип Котлер»

Бизнес-модель на основе ценностей — революционная новинка маркетинга 3.0.

Маркетинг 3.0 — это маркетинг, в котором культурным вопросам отводится центральное место в бизнес-модели компании.

«Маркетинг является деятельностью, совокупностью институтов и процессов по созданию, распространению, реализации, обмену предложениями, ценными для потребителей, клиентов, партнеров и общества в целом»

Культурный маркетинг является вторым блоком в фундаменте маркетинга 3.0. Маркетинг 3.0 — это подход, дающий ответы на нужды и желания граждан в их массе. Компании, практикующие маркетинг 3.0, должны понимать общественные вопросы, близкие их бизнесу.

Обычно культурные бренды значимы только для определенных обществ.

Людям нужны ответственные торговые марки, чуткие к запросам потребителей и работающие для того, чтобы сделать мир лучше. Такие­ бренды называются гражданскими.

обычные люди считают себя беспомощными против глобальных компаний, выказывающих пренебрежение как к местным общинам, так и к окружающей среде

Культурные бренды часто ценятся больше, потому­ что они занимаются коллективными тревогами и желаниями народа

Совместный маркетинг — первый блок фундамента маркетинга 3.0.

Потребители уже не являются изолированными частными лицами — скорее они объединяются друг с другом. И решения принимают на основе информации, а не вслепую. Уже не встретишь пассивных потребителей — теперь они активно высказывают свое мнение компаниям, для которых оно становится ценным источником маркетинговой информации.