Цитаты из книг автора «Феликс Шарков»

И. В. Крылов в определение понятия “бренд” включает девять основных аспектов и ранжирует их по мере возникновения в литературе по теории брендинга: • образ марки в сознании покупателя (1956); • механизм дифференциации товаров (1960); • средство индивидуализации (1985); • добавочная стоимость товара (1986); • правовой инструмент (1987); • идентификация товара покупателем (1991); • идентификация компании-производителя (1992);

“бренд представляет собой набор ценностей, то есть набор различных выгод, признаков или удовлетворяющих покупателя качеств, ценность которых зависит от конкретных желаний и потребностей покупателя. Таким образом, бренд – это набор утилитарных и символических ценностей, предназначенных для удовлетворения функциональных, социальных, психологических, экономических и прочих нужд потребителя”

Различные определения бренда. Отечественные и зарубежные авторы дают различные определения бренда и его значения для разных аудиторий.

создание информационных поводов (например, новые истории или упоминание о новых истор иях) с целью увеличения известности и популярности личности в коммерческой, политической сфере; г) привлечение внимания широких слоев населения к товарам и услугам, неличностное стимулирование спроса на товар; д) заинтересованное внимание публики (общественности) к тому или иному объекту. В отл ичие от имиджа, который может быть и положительным, и отрицательным, паблисити имеет только одно измерение (положительный образ), меньшую аудиторию и в меньшей мере, чем имидж, зависит от СМИ.

Паблисити (англ. publicity – публичность, гласность): а) позитивная известность, популярность, общественное признание деятельности человека или организации, достигаемые публичными выступлениями, а также использованием различных средств массовой коммуникации; б) гласность, публичность, открытость; рекламирование, самореклама. Паблисити также представляет собой неконтролируемый, неоплачиваемый метод размещения сообщений в СМИ, стимулирующий спрос на товар, услугу или деятельность.

Фирменный стиль, являясь одним из главных рекламных и маркетинговых инструментов современной компании, должен способствовать формированию благоприятного имиджа, призван усиливать эффективность рекламных контактов с потребителями, способствовать росту репутации и известности компании на рынке, вызывать доверие партнеров

Профессионально разработанный фирменный стиль формирует доверие и узнаваемость вашей компании среди потребителей, выделяет из многочисленной массы конкурентов и способствует росту положительной репутации на рынке.

Фирменный стиль должен быть легко узнаваемым. Его элементы должны ассоциироваться с конкретной компанией.

1. Фирменный стиль должен быть запоминающимся.

Основными составляющими фирменного стиля являются: • словесный товарный знак; • графический товарный знак; • фирменный цвет или цветовая гамма; • фирменная шрифтовая гарнитура; • фирменный блок; • модульная сетка верстки печатных материалов; • слоган; • форматы изданий; • рекламный символ фирмы; • аудиообраз фирмы.