Цитаты из книг автора «Евгений Литвин»

Научитесь входить в творческий процесс Еще один полезный навык, о котором необходимо рассказать, – умение входить в творческий процесс и забывать на время обо всех текущих делах, максимально сосредотачиваясь на создании контента. Этот навык позволяет не только избавиться от творческих кризисов, но и отвлекаться от мелких проблем и рутинных дел. Для начала важно понять, что причины отсутствия вдохновения кроются в помехах, мешающих нащупать «нужный ритм», «поймать мысль». Часто мы усугубляем ситуацию давлением на самого себя: ругаем себя за бесцельно потраченное время, устаем, когда заставляем себя сосредоточиться, сидя на одном месте. Существует три простых шага войти в творческий процесс. 1. Очистить сознание. Как ни банально это звучит, но обилие посторонних мыслей, ненужной информации не дает нам сосредоточиться. Когда мы прилагаем усилия, чтобы сконцентрироваться, мы еще сильнее воспринимаем отвлекающую информацию. Выход один – очистить сознание: расслабиться, ликвидировать все помехи (шум или, наоборот, давящую тишину, разговоры посторонних, десятки открытых сайтов, сомнения в собственных силах, нервозность по поводу уходящего времени). 2. Зафиксировать все, что помогает творить. Запоминайте, а лучше записывайте все внешние факторы, помогающие творчеству. Это может быть песня, которую вы где-то услышали (скачайте ее себе в плеер или на компьютер), другие звуки (пение птиц, равномерный гул улицы и др.), удобное положение тела, какое-то особое для вас место (например, на природе или в ресторане) и т. д. Не оценивайте их, просто фиксируйте. 3. Воспроизвести все, что помогает творить. Воспроизведите все, что помогает творить. Отмечайте, что помогает вам больше, а что меньше. Может оказаться, что часть была зафиксирована ошибочно – это не страшно. Цель упражнения – воспроизводить только самое эффективное. Через некоторое время вы уже неосознанно будете воспроизводить нужную комбинацию всего того, что помогает в творчестве. Например, садясь писать статью, заварите себе любимый чай, приглушите свет в комнате. Вы просто будете чувствовать, что так удобнее. Это упражнение позволит запомнить и воспроизвести состояние, удобное для творчества, и быстро входить в него при необходимости. Не стоит заблуждаться насчет творческих кризисов – это не может быть оправданием для настоящих блогеров. Показывайте легкость Высшая степень беспроблемности – видимая легкость решения проблем. Силовой акробат, который умудряется мило улыбаться и подмигивать девушкам в первом ряду, выполняя сложнейший трюк, вызывает неподдельное

Пример 1 Итак, сначала садимся на корточки и продеваем шнурок в ушко. В первом примере показан только процесс. Посетители, которые интересутся этим процессом, прочитают этот пост. Остальные могут не понять, насколько это для них важно, и проигнорируют статью. Пример 2 Чтобы завязать шнурки «елочкой», необходимо выполнить ряд последовательных действий. Итак, сначала садимся на корточки и продеваем шнурок в ушко. Во втором примере есть описание пользы, которую посетитель получит при прочтении. Это более удачный вариант, чем первый. Однако здесь нет проблемы. По этой причине непонятно, какую важность имеет пост и стоит ли его читать без острой необходимости. Пример 3 Правильно завязанные шнурки – залог успеха в детском саду. Неумение завязать шнурки может обернуться исключением из детского сада. Чтобы завязать шнурки «елочкой», необходимо выполнить ряд последовательных действий. Итак, сначала садимся на корточки и продеваем шнурок в ушко. Третий вариант – самый лучший: указана проблема, приведено обещание ее решить и присутствует описание процесса, решающего проблему. Главное, такой пост сразу демонстрирует, что автор стремится решить проблемы

Если ваш блог не решает проблемы, он бесполезен для читателей. Если посетитель не получает ощутимую пользу, он не захочет купить то, что вы продаете или рекомендуете. В итоге не стоит рассчитывать на высокие заработки. Когда читатели увидят, что блогер в состоянии помочь, достаточно компетентен для этого, имеет на это время и желание, они будут охотно заказывать у него услуги или продукты. Разумеется, если на каждую просьбу тратить часть своего времени, можно целиком погрузиться в благотворительность. У блогера есть несколько способов решать проблемы читателей: помогать лично, давать советы, ссылки, рекомендовать что-то прочитать. Такие способы слишком затратны по времени. Они оправданны только в начале ведения блога или при кратковременной активности такого рода (например, в периоды кризисов, как способ сгладить негатив или в рамках акции). Наиболее перспективно – решать проблемы читателей путем написания постов, поднимающих проблему и предлагающих решения. Рассмотрим несколько примеров публикаций.

Существует два варианта действия, когда вы понимаете, что новый пост приобретает характер проблемного. Первый – изменить форму подачи, второй – не публиковать пост.

Жалобы. Если блогер регулярно жалуется, его начинают жалеть и утешать. В таком случае у него может возникнуть репутация неудачника. ✓ Сарказм. Если в публикациях много скрытых язвительных насмешек, аудитория может больше озаботиться дурным характером автора, чем объектом насмешек. ✓ Обиды. Сверхэмоциональные посты, смысл которых – в описании обмана и несогласия с чем-то, а также в призывах не покупать, бойкотировать что-либо. Часто авторов таких публикаций не жалеют, а обвиняют в истерии. ✓ Нервозность. Обрывки мыслей, незаконченные предложения, незавершенные статьи – такой стиль может выдать сильные переживания, не дающие сосредоточиться на работе.

Существуют посты, которые косвенно показывают проблемы автора и его нелегкую судьбу. Это так называемые проблемные посты. Если они публикуются регулярно, аудитория начинает воспринимать и самого блогера как проблемного. В большинстве случаев проблемным пост становится из-за невнимательности блогера, который невольно отражает свой негативный опыт в тексте публикаций блога. Сравним два следующих поста. Пост 1 Когда я выходил из дома, меня облаяла и чуть не укусила бродячая собака. Когда же это кончится? Вот уже год не могут принять соответствующий закон. Собаки расплодились, детей страшно выпускать поиграть во дворе. И как мы можем говорить о порядке в таком законодательном хаосе? Нет сил терпеть! Нам надо что-то решать! Пост 2 Когда я выходил из дома, меня облаяла и чуть не укусила бродячая собака. Вот уже год не могут принять соответствующий закон. Собаки расплодились, детей страшно выпускать поиграть во дворе. Самое время нам сплотиться в борьбе с законодательным хаосом и взять все в свои руки! Хотя сюжет обоих примеров одинаков, но в первом посте показано бессилие и недовольство текущей ситуацией, призыв что-то решать – неконкретный и размытый. Во втором посте та же ситуация показана со стороны наблюдателя, автор констатирует факт, но не впадает в панику или истерику, предлагает объединяться и бороться. Эти примеры наглядно показывают, что большинство ситуаций можно выставить в выгодном для себя свете, если трезво мыслить и не поддаваться эмоциям при написании постов. Среди типичных проблемных постов можно выделить посты со следующей эмоциональной окраской. ✓ Критика. Если вы кого-либо критикуете, обязательно найдутся несогласные с этой критикой. Часть аудитории будет недовольна, перейдет на сторону оппонента, и вы потеряете своих приверженцев.

проблемы и трудности, – решить их как можно быстрее. Плохое настроение без видимых причин – это тоже проблема, которую нужно решать. Для каждого человека существуют свои приемы борьбы с плохим настроением. Кому-то поможет короткая медитация, кому-то – просмотр комедии, кому-то – звонок другу или любимому человеку. Важно, однако, выбрать правильное решение: не пытаться решить проблему недосыпания медитацией или перекусом, а наконец выспаться или выпить чашку кофе.

Каждый артист, оратор или другой публичный человек знает, насколько важно мобилизоваться, настроиться перед выступлением. Блогеру также важно создавать контент, маркетинговые материалы, заниматься планированием на пике своих возможностей. В таком случае не только работа будет идти быстрее и легче, но и аудитория станет чувствовать в каждой записи блогера силу и энергию. При минорном настроении может возникнуть желание совершить «подвиг», пересилить себя и написать статью, ответить на письма или комментарии. Итогом такого «подвига» может стать «проблемный пост», слишком жесткие ответы на комментарии, упущенные возможности в переписке. По этой причине главная задача блогера, у которого есть какие-то временные

хорошего блогера нет личных проблем В спортивном мире нередко случается, что танцор или гимнастка получают травму на соревнованиях, терпят дикую боль, но продолжают номер и улыбаются сквозь сжатые зубы. У блогеров нет необходимости совершать подобные подвиги; достаточно просто не выносить свои проблемы на всеобщее обсуждение, а самостоятельно искать их решение. Это не значит, что аудитория должна завидовать вашей постоянной удаче и жизни, похожей на позитивный рекламный ролик. Аудитория должна верить, что проблемы для вас – только источник жизненных уроков, способ показать свою силу и выдержку. Рассмотрим два примера, когда жизненные трудности используются для стимулирования продаж. Пример 1 Здравствуйте, я опять заболел, скоро операция. Поэтому я решил быстрее распродать свою книгу «Как дожить до 300 лет». Успейте приобрести ее со скидкой 50 %! Пример 2 Здравствуйте, пишу вам из больницы! Час назад мне удалили аппендикс. Как видите, я уже пришел в себя, это еще раз доказывает эффективность моей методики! В честь этого события приобретайте мою книгу «Как дожить до 300 лет» со скидкой 50 %! Хотя в обоих примерах описана одна и та же ситуация с небольшим временным сдвигом, но в первом примере хочется пожалеть автора и возникают сомнения насчет его методики, раз он сам постоянно болеет. А во втором примере автор вызывает восхищение, и при этом возникает интерес к его книге, тем более раз она предлагается со скидкой. Таким образом, возьмите себе за правило рассказывать о своих проблемах только постфактум. Как будто вы говорите о примере падения перед новым взлетом.

Проблемных людей редко любят. Тем более, мало кто рискнет воспользоваться услугами или приобрести что-то у проблемного человека. Если вы претендуете на высокие заработки при помощи блога, вы не должны позволять себе добавлять проблемы читателям или клиентам. Конечно, идеально, если у вас вообще не будет проблем. Но в реальности каждый блогер переживает взлеты и падения. Обычный блогер может поддаться соблазну пожаловаться на «тяжелую судьбу», но хороший блогер показывает только свои успехи. Представьте себе следующую ситуацию. Супруги приходят к семейному психологу, чтобы решить накопившиеся за годы семейной жизни проблемы. А доктор, извиняясь, переносит консультацию, так как жена вызывает его в суд на бракоразводный процесс. Придут ли к нему еще клиенты после такого заявления? Существует два основных типа лояльности к блогеру: ✓ восхищение – когда блогера считают сверхкомпетентным специалистом, а в отдельных случаях – даже сверхидеальным человеком; ✓ жалость – когда блогера жалеют, дают советы и помогают пережить трудности. В обоих случаях аудитория любит блогера, но в первом воспринимает его как человека, который может решить их проблемы (например, с помощью предоставляемых продуктов или услуг). Во втором случае аудитория сама пытается помочь блогеру, рекомендует ему что-то купить, чему-то научиться, что-то изменить. В данном случае лояльность практически уходит впустую, не принося доходов. Не выносите на всеобщее обозрение личные проблемы, пока вы заняты их решением. Минутная слабость может затянуться надолго, если дать ей огласку.