Цитаты из книг автора «Энн Хэндли»

Хороший текст создается для читателя, а не для автора. Он нужен не для самолюбования. Хороший текст заранее предугадывает вопросы, которые могут возникнуть у публики, и дает на них исчерпывающие ответы.

5. Пишите для одного читателя. Представьте себе одного-единственного человека, которому должен помочь ваш текст. Когда будете писать, обращайтесь лично к этому человеку (то есть пишите «вы» или «ты», а не «клиенты», «потребители», «они»).

Именно поэтому при любой возможности вместо цветок пишите герань, как советует Натали. Уточняйте: не собака, а коккер-спаниель. Не палатка с фастфудом, а палатка с вьетнамскими сэндвичами. И не заказчик, а бухгалтер Алан Аракелян.

Маркетолог из Чикаго Энди Крестодина обычно пишет план текста, а потом использует ключевые пункты в качестве подзаголовков. На следующем этапе он подробно раскрывает каждый пункт, словно заполняет оставленные пробелы. По его словам, «хороший текст не столько сочиняется, сколько собирается — будто конструктор».

1. Зачем я это пишу? В чем моя задача? 2. С чем и как я подхожу к материалу? Какова моя точка зрения? 3. Чем это важно для людей, которым адресован контент? (Ну и что? / А то, что…)

4. Выберите формат. Какая структура текста лучше всего передаст вашу мысль? Среди возможных вариантов — список, руководство, рассказ пользователя. Набросайте общий план или приблизительную структуру, которая лучше всего подойдет к вашему материалу

Не рассказывайте мне, кто вы, — расскажите, почему мне важно про вас узнать.

Вот слова и обороты, которых лучше избегать в начале предложения: Согласно… По данным… Существует… Важно (необходимо, рекомендуется, целесообразно и т. д.)… По моему убеждению… Цель этого (письма, обзора, поста)… В 2020 (и любом другом) году… Я полагаю, что… Эти слова можно перенести в конец предложения или вставить куда-нибудь в середину, если вы уверены, что они действительно нужны.

Выделите для писательских тренировок то время, когда вы свежи и полны сил .

Итак, наши главные принципы: краткость, ясность, польза.