Цитата из книги «Новое оружие маркетинговых войн»

Продающая идея: 1) основана на представлениях целевой аудитории в рамках определенной потребности; 2) отвечает на вопрос: «Почему целевая аудитория должна отдать предпочтение моему бренду? Ведь на рынке есть и другие!»