Цитаты из книг автора «Э. Бердникова»

принадлежит приоритет и в выборе названия новой профессии. А. Векслер приводит подробные цитаты из его более позднего труда «Биография идей» (1965 г.), описывающие процесс поиска слов, способных более точно представить специфику новой профессии. Бернейса не удовлетворяли уже существующие варианты: «пресс-агент» (press agentry), «специалист по управлению известностью» (publicity direction) и другие. Он остановился на двух: «советник по связям с общественностью» (counsel on public relations) и «инженер согласия» (engineer of consent).

Если А. Ли сформулировал практические и этические принципы PR, то Э. Бернейс впервые описал теорию и методологию PR. Кроме того, в своей книге он обосновал необходимость услуг PR-советника для любой организации – как государственной, так и коммерческой: «PR – это область действий, которая призвана заниматься взаимодействием между личностью, группой, идеей или другой единицей общественности, от которой она зависит»113. В 1923 г. одним из первых Э. Бернейс стал читать курс по практике и этике связей с общественностью в Нью-Йоркском университете на открывшейся кафедре PR, что оказало значительное влияние на преподавание дисциплин этого цикла во всем мире. Как PR-практик Бернейс начал активно работать с 1919 г., когда открыл собственное бюро PR в Нью-Йорке. С того времени он имел огромный успех у многочисленных клиентов. Э. Бернейсу также

Работа «Общественное мнение», оказала большое влияние на уже упоминавшегося Эдварда Бернейса (1891—1995), который в итоге стал отцом-основателем PR как современной специфической организационно-управленческой практики и особого общественного института. Э. Бернейс – ключевая фигура в развитии PR как научной и образовательной сферы. Ссылаясь на работы таких писателей, как Густав Лебон, Уилфред Троттер, Уолтер Липпман111 и его собственного двоюродного дяди Зигмунда Фрейда, Э. Бернейс описал массы как иррациональные и подверженные стадному инстинкту и рассказал, как опытные практики могут использовать психологию толпы и психоанализ, чтобы контролировать их по желанию. Знаменательной датой стал 1923 г., когда вышла книга «Кристаллизация общественного мнения», где впервые была описана PR-практика с психологическими и социологическими теориями112.

Средства массовой информации, по выражению Липпмана, «раздвинули окружающий нас мир» и увеличили число «картинок в наших головах».

У. Липпман обосновывает научный подход в журналистике, объявляя вне закона фальсифицированную информацию; требуя обязательной идентификации источника новостей и «профессионализацию журналистики», за счет учреждения международного неангажированного агентства новостей.

автор бестселлеров «Свобода и новость» (1919 г.), «Общественное мнение» (1922 г.), «Общество-призрак» (1925 г.), «Благое общество» (1937 г.), «Опыт публичной философии» (1955 г.) и других. Особую известность приобрела его работа «Общественное мнение»110. Анализируя проблемы современной ему американской журналистики, Липпман намечает и очень важные направления развития PR.

Послевоенные 1920-е гг. были периодом экономического процветания и эпохой расцвета рекламы и PR, обеспечивших известность американскому экономическому буму. После войны PR-специалисты, возвращаются с новоприобретенным опытом к мирным заказам. Естественно, расширение рекламных границ не могло не вызвать интереса к возможностям психологического воздействия на общественность. В этой связи заслуживает внимания Уолтер Липпман (1889—1974), журналист, философ и публицист

Промышленный подъем на производстве потребительских товаров, рост населения, рост образованности и увеличение количества «белых воротничков», развитие технологий: телевидение, спутники, атомная энергия, первые ЭВМ. Создавались независимые высокопрофессиональные фирмы PR, готовые к оказанию качественных консультативных услуг заказчикам по проблемам установления эффективных отношений с общественностью

После войны в американском обществе произошли изменения, повлекшие за собой окончательное утверждение управленческой функции связей с общественностью: – корпорации осознали свою социальную ответственность перед обществом. Подразделения PR стали искать возможности для реализации этой ответственности; – усложнение деятельности современных корпораций и крупных международных агентств затруднило для них доведение собственных сообщений для целевой аудитории без специально созданного для этого подразделения;

гг. считается эпохой настоящего бума в области PR. Впрочем, обусловлен он был и очень серьезными проблемами: конверсией военного производства, переходом к постиндустриальному потребительскому обществу, усилением борьбы с массовым забастовочным движением, а также ростом недовольства теми, кто занимался большим бизнесом, демографическими проблемами, финансированием образования и др.