Цитаты из книг автора «Джозеф Шугерман»

будьте осторожны. Не воспроизводите его макеты слишком буквально, чтобы люди, увидевшие ваше объявление, не подумали, что оно рекламирует продукт той компании, рекламу которой вы использовали в качестве образца.

Просто возьмите рекламу, написанную человеком, которым вы восхищаетесь и продукт которого похож на ваш товар или услугу, и используйте это объявление в качестве образца или модели, с которой можно «списать» свою рекламу

далее… все вниз и вниз по «скользкой горке

После того как вы переспали со своей идеей ночь-другую, начинайте писать. Сначала создайте заголовок — короткий сногсшибательный заголовок, способный моментально захватить внимание читателя. Затем придумайте подзаголовок — настолько любопытный и увлекательный, что ваш читатель сразу же после него перейдет к первому предложению. И наконец, напишите первое предложение рекламного текста — настолько короткое, емкое и выразительное, чтобы перекинуть читателя к следующему предложению и

о выбранной формулировке проблемы и о том, насколько ваша концепция с ней согласуется. А затем остановитесь. Пришло время инкубировать.

как его можно внедрить в рекламу.

создать зрительный образ своей концепции

больших» идей и концепций. Перечислите их все. А затем выберите из них одну или две, которые кажутся вам наиболее толковыми.

сядьте и составьте перечень своих

Во время поиска различных формулировок проблемы (а таких у вас в перечне может накопиться несколько десятков) происходит реорганизация всех накопленных вами знаний, что может привести к раскрытию перед вами совершенно новых горизонтов