Цитаты из книг автора «Джон Моуат»

Нам удается добиваться наиболее эффективного развития бренда, когда кампания сфокусирована как на долгосрочных целях, так и на краткосрочных задачах привлечения потребителей. Видео — мощный инструмент в обоих случаях. Самый эффективный способ достичь долгосрочного роста бренда — это видео, которое создает эмоциональные связи с потребителем, обращается к Системе мышления 1. Достижению краткосрочной цели наиболее успешно способствуют логические, четкие послания. Их можно передавать с помощью видео, обращающегося к Системе 2. Фраза «Движущиеся истории у нас на ладони» поможет понять, почему видео так хорошо создает эмоциональные связи. Истории — мощный инструмент, который всегда помогал человечеству передавать знания и влиять на поведение. Мы запрограммированы реагировать на движущиеся изображения. Мы доверяем нашим мобильным устройствам, поскольку они стали частью нашего «я» (нашим продолжением). Видео — мощный инструмент краткосрочной активации продаж, который прочно вошел в обычную жизнь потребителей и может быстро донести до них логические, обращенные к Системе 2 послания, например о ценах и промоакциях.

Видеостратегии для повышения осведомленности

должен стать рост известности бренда. Более подробно об этом написано в книге «Далеко и близко»:

12 распространенных архетипов брендов

впечатляющие , который будет руководить поведением потребителей

дерево контента», и он разделяет контент на четыре вида — HHHA (Hero, Hub, Help и Action).

Контент Hero — это крупные, знаковые события, которые постепенно, шаг за шагом способствует росту аудитории, например, мероприятия в прямом эфире, вирусное видео, совместное продвижение с инфлюенсерами YouTube или специально сделанная для YouTube реклама. Он может быть построен вокруг крупного культурного события или освещать событие, которое инициировали вы сами .

куда хотим прийти, как намереваемся туда добраться и где находимся сейчас.

Поняв, как думает настоящий «составитель планов», мы поможем себе двигаться в правильном направлении.

Считать переизбыток информации проблемой просто, но на самом деле это огромная благоприятная возможность для талантливых, смелых брендов, которые думают на несколько шагов вперед.