Цитаты из книг автора «Джон Моуат»

Но недооценивать или подтасовывать факты проще простого — ведь я всего лишь хочу поддержать решение, которое уже принял

На самом же деле мы чувствующие создания, которые умеют думать»

важны не просто отличия, а индивидуальность.

мужчинами движет «стремление к завоеванию», а женщинами — «стремление к идеалу».

Нужно заставить пользователей почувствовать себя вправе делать то, что принесет им удовольствие.

Но радикальное увеличение оборота и рост продаж произойдет, ТОЛЬКО если вы сосредоточитесь на новых клиентах.

Вот каким образом бренды могут бороться с усталостью от принятия решений: Не усложнять послание, ставить одну цель и не отступать от нее. Сообщать по одной вещи зараз и не отступать от главного послания. Не забывать о временных рамках, чтобы, когда вам нужно говорить с вашей аудиторией, она была готова к вовлечению.

за ним стоит серьезный рекламный бюджет. На рис. 4.1 показано, как работают эти типы контента — со временем они наращивают аудиторию и повышают вовлеченность. Стоит отметить следующее: Hero создает высокие пики интереса, привлекает много внимания, которое, однако, быстро ослабевает (поскольку, как правило, вызвано краткосрочной платной рекламной кампанией). После каждой Hero-кампании уровень осведомленности поднимается несколько выше, то есть они помогают постепенному росту осведомленности. Hub-контент привлекает внимание постепенно, без явных пиков — обычно потому, что его находят самостоятельно или его распространение проходит вне рамок платной рекламы (более подробно об этом в главе 12, посвященной распространению). Action-контент разбросан по всей воронке продаж — он дожидается, когда клиент будет близок к покупке, и помогает завершить сделку.

Обзор проекта: соответствовал ли креатив брифу, какие уроки можно вынести для работы над следующим видео? Поделитесь с командой результатами обзора и своими идеями о дальнейшей работе. И не забудьте про похвалы! Теперь, когда я описал для вас процесс производства видео, давайте посмотрим на различия между вариантом «своими руками» и работой с агентством. Начнем мы с того, как построить великолепную команду в своей организации. Постройте свою команду Где взять свою команду, научить ее всему необходимому и сделать так, чтобы она снимала великолепное видео? Это большой вопрос, и он касается не только видео, но и других областей работы компании. А сводится он на самом деле к тому, что нужно использовать сильные стороны людей и предоставлять им необходимую поддержку и оборудование. Люди Начните с неформальных разговоров со своей командой. Кто готов принять брошенный вызов? Кто скрывал свой опыт и умения в данной области? Навыки, которые вам нужно будет найти, перечислены ниже; ими могут обладать разные люди или один самородок, который умеет все сразу. Помните: одни будут считать, что участие в съемочной команде — их шанс на карьерный рост, а другие — что это лишняя нагрузка. Для вас важно замечать, о чем они говорят между собой, и брать в команду только тех, кто поддерживает вашу идею. Вот какие задачи должны будут выполнять члены вашей команды: Писатель: сумеет ли он сделать из послания бренда сильную историю? Это может быть составитель рекламных текстов, но письменная речь очень сильно отличается от той, что используется в видео. Продюсер: тот, кто будет наблюдать за всем процессом, собирать сделанную членами команды работу и следить за соблюдением графика. Режиссер: тот, кто посмотрит на дело творчески, снимет красивый фильм и будет задавать правильные вопросы. Оператор: тот, у кого есть техническая жилка и желание проводить свободное время за изучением инструкций и совершенствованием фотографических навыков. Это тот член команды, чьи ошибки видны всем, поэтому на него будут сыпаться все шишки. Редактор: ищите человека с технической жилкой и хорошим чувством истории, которую вы пытаетесь рассказать. График: не факт, что такой человек вам понадобится, но это должен быть кто-то из отдела печати или интернета, готовый разобраться в анимированной графике — это сделает ваш фильм профессиональнее. Существует множество онлайн-курсов, которыми он может воспользоваться, в том числе Lynda и Video Copilot. Итак, вы собрали свою первоклассную команду и готовы начинать. Однако, чтобы быстро не растерять желание и энтузиазм, помните:

Этап 3: Тестирование, проверка и создание новых версий Перемонтируйте фильм для других платформ на основе финальной подписанной версии. Переходите к этапу запуска и тестирования, описанному в главе 24.