Цитаты из книг автора «Джон Бергер»

Разрыв между тем, что реклама действительно предлагает, и тем будущим, которое она сулит, соответствует разрыву между тем, кем зритель-покупатель себя чувствует, и тем, кем он хотел бы быть.

Гламур не может существовать без опоры на социальную зависть – эмоцию обычную и широко распространенную.

Она обращается не столько к реальности, сколько к мечтам

Реклама говорит в будущем времени, однако наступление этого будущего бесконечно откладывается

реклама для среднего класса обещает преображение

масляная живопись, естественно, говорила обо всем в настоящем времени.

Для рекламы то, что существует сейчас, по определению неудовлетворительно. Масляная живопись мыслилась как фиксация реальности навечно.

ается к тем, кто, собственно, и представляет собой рынок, – к зрителю-покупателю, одновременно являющемуся потребителем-производителем; прибыль из него извлекается дважды – сперва как из работника, а потом как из покупателя

Масляная живопись обращалась к тем, кто извлекал прибыль из рынка. Реклама обра

Масляная живопись показывала то, чем ее владелец уже обладает и что уже входит в его образ жизни. Она подкрепляла его сознание собственной значительности.