Цитаты из книг автора «Джим Кевэл»

Объединение этих двух видов рекламы — это как размножение ежиков: нужно быть очень, очень осторожными.

мы начали использовать истории из раздела «ЖИЗНЬ. Изменилась» в печатных и электронных материалах, включая в них призывы к действию, позволяющие перейти по специальному адресу и увидеть видеоролик, в котором Эрин рассказывае

Это позволяет нам отслеживать отклики и общение, чтобы убедиться в том, что эта имиджевая кампания все же имеет в своей ДНК гены прямого отклика

создали настраиваемую систему сегментирования потенциальных клиентов, которая позволяет нам определять, какого типа почтовую рассылку они получат, какие истории из раздела «ЖИЗНЬ. Изменилась» смогут прочесть, какие материалы видеть

эти истории собраны и доступны и в наших онлайн-средствах информирования, и в приложении для iPhone, и на сайт

которые затем можно будет использовать не только во внешних рекламных объявлениях, но и в почтовой рассылке потенциальным клиентам, как обычной, так и электронной.

Очень важная часть кампании — это сбор и систематизация историй клиентов

имиджевая реклама включает те же самые социальные доказательства для усиления лояльности клиентов по отношению к бренду

постоянно меняем жизни людей, и истории реальных людей, о которых идет речь, являются необходимыми социальными доказательствами этого и постоянно используются в нашей формуле прямого отклика, генерируя новые продажи

опыт позитивной трансформации складывается из историй об улучшении отношений с супругами, детьми, друзьями, коллегами