Цитаты из книг автора «Джим Кевэл»

Бренд может быть огромной дырой, через которую утекают ваши деньги. Вроде яхты или развода в Калифорнии. А может стать ценным активом с точно измеримой ценностью. Очень точную оценку стоимости бренда дает передача прав на его использование.

создание бренда должно стать приятным побочным эффектом прямого маркетинга, а не результатом больших рекламных расходов.

мощный бренд должен стать побочным эффектом прямого маркетинга, а не следствием его «покупки».

если ваш бренд не настолько старый и всем известный, как Ford, Budweiser, Apple или ESPN, очень опасно копировать то, что делают эти и подобные им

бренд, с которым люди хотели бы ассоциировать себя и частью которого готовы были бы стать.

Одна из ее любимых цитат: «Если ты никого не бесишь, ты плохо делаешь свою работу». Это очень близко к тому принципу, которому я давно всех учу: если вы никого не разозлили до обеда, у вас проблемы. Работайте.

люди гоняются за ней и действительно верят в идею огромного успеха при четырехчасовой рабочей неделе, очень много говорит о тупости и лени нашей публики.

Стремление «сбежать с работы» в эпоху Интернета пронизывает общество в целом и, что тревожнее всего, бизнес и предпринимательское сообщество в частности, гораздо сильнее, чем прежде, особенно в последние годы, — это ужасное зло, раковая опухоль, разрушающая американскую и мировую экономику, психическое, эмоциональное и физическое здоровье людей и общество как таковое.

например, за счет членства, автоматических регулярных платежей и сложного отказа от сотрудничества; в идеале это должно быть сложнее, чем просто порвать эмоциональную привязанность.

разбежалось в тысяче разных направлений, и вам нужно проскакать много миль, чтобы собрать всех заново, убедить их следовать за вами, развернуть, собрать вместе, построить новый забор, немного вздремнуть и снова начать все сначала.