Конкурсы бывают с объективным определением победителя (первый дал правильный ответ на вопрос) и субъективным. Во втором случае вариантов несколько: решение принимают независимое жюри экспертов, владельцы сообщества, участники сообщества. Последние могут выбирать победителя с помощью лайков, опросов или репостов (чья запись наберет больше лайков, тот и чемпион).
Когда победителей определяют участники, конкурсанты часто просят своих друзей проголосовать за них или подключают к голосованию свои сообщества. Конкурс начинает дополнительно привлекать целевую аудиторию бесплатно. Например, в одном из таких конкурсов, который я устраивал в петербургском арт-кафе, участница подключила к голосованию группу «Типичный Ижевск» – и победила! Однако недовольных, которые станут говорить, что конкурс необъективен, будет гораздо больше. Во время голосования можно закрыть группу, но в этом случае вы лишаетесь новых участников сообщества, хотя и сбиваете негатив. В пабликах, к сожалению, такое не осуществить, это возможно только в группах.