Цитаты из книг автора «Дмитрий Кот»

Если вы такой кошмар никогда, глядя в глаза клиенту, не произнесете, то и на бумагу подобные конструкции «вываливать» не стоит.

Ошибка № 5. Гигантский первый абзац В схеме «От проблемы клиента» первый абзац нужен, чтобы привлечь внимание читателя. Показать, что вы его понимаете, и обозначить проблему, решение которой у вас есть.

Первая ступень – понимание. Читатель должен понять, что вы предлагаете.

В этом основная фишка копирайтинга: вы не просто пишете, а ведете беседу.

Вам поможет слово «представьте». Используйте его в тексте – с его помощью вы подталкиваете клиента фантазировать.

Блок «примеры использования» Роль блока в тексте

Как в тексте дать цифры, если мы не можем гарантировать результат? Мне помогают следующие приемы: 1. Назвать минимальный результат. Например: повысьте продажи минимум в 2 раза. 2. Использовать конструкцию с предлогом «ДО» Например: сбросьте до 5 килограммов. Старайтесь подбирать цифры и факты, которые поймет целевая аудитория.

Блок «Первый абзац» Роль блока в тексте

Цена – стоимость плюс разумное вознаграждение за угрызения совести при назначении цены. Амброз Бирс

Ошибка № 1. Свойства против выгод