Цитаты из книги «Купи меня. Как заработать на личном бренде в турбизнесе и не только»

От себя хочу отметить интересный формат постов в «Яндекс. Дзене» – нарративы. Это своего рода рассказ, который может состоять из нескольких изображений. В чем-то похоже на Stories в Instagram, однако, в отличие от Stories, нарративы в блоге остаются, а не исчезают спустя сутки. В нарративах можно использовать фотографии, текст, изображения в формате gif, ссылки. Я советую вам использовать такую замечательную возможность, особенно если в «Дзене» вы планируете размещать посты в формате инструкций, полезных списков и различных подборок. Нарративы дают практически безграничный простор для творчества, позволяют экспериментировать и делать все, чтобы привлекать внимание аудитории. По состоянию на данный момент в «Дзене» они наиболее перспективны с точки зрения продвижения контента, так как занимают всего 10–15 % в общей массе контента

Сегодня сервис предлагает несколько на выбор: статьи, посты на мобильных и нарративы. В скором времени будет и видео, однако его можно использовать и сейчас – ролики легко вставляются прямо в посты или транслируются из соцсетей. Статьи в «Дзене» публикуются в обычном, хорошо знакомом вам формате, никаких секретов тут нет. Пишите, как привыкли, но не забывайте добавлять теги. В «Дзене» они особенно нужны, так как помогают его алгоритму наиболее эффективным образом подбирать аудиторию для ваших постов. На основании тегов формируется лента публикаций, делаются подборки статей

У ведения канала на «Яндекс. Дзене» есть еще одна тонкость – оформление. Здесь все работает точно так же, как в случае с личной страницей на Facebook: сначала вы заполняете профиль и указываете информацию о вашем канале, однако сделать это нужно так, чтобы пользователь смог узнать вас из тысячи, запомнить вас. Он должен узнать, о чем вы пишете, как вы пишете, а самое главное, зачем и почему ему на вас нужно подписываться. Стоит уделить внимание названию вашего канала на «Дзене»: желательно, чтобы оно отражало его суть.

Тематика вашего канала на «Яндекс. Дзене» может полностью совпадать с вашей деятельностью или только пересекаться с ней. Важно помнить о том, что канал не должен быть филиалом выставки достижений, ваших или вашей компании. Аудитории «Дзена» вряд ли будут интересны восхваляющие посты, идущие один за одним. Не следует использовать канал в «Дзене» как стрим для размещения ваших новостей. А вот какие форматы, согласно аналитическим данным, гарантированно заинтересуют аудиторию «Дзена»: • лайфхаки и полезные советы;• подробные инструкции;• интересные обзоры;• юмористические посты; • подборки;

Работая с «Яндекс. Дзеном», вы вряд ли сможете прогнозировать трафик, показы и все остальное.

только при необходимости – то есть тогда, когда у вас есть действительно хороший материал или интересный инфоповод. Вы должны быть полезными, а не надоедливыми, и основа успешного сотрудничества со СМИ, как, в принципе, и любого другого сотрудничества, – взаимовыгодная и взаимно интересная работа. Журналист ищет материал для публикации, вы ищете, где бы разместить ваш материал. Вы обретаете друг друга – ура, все получилось, жизнь прекрасна. 3. Устанавливайте контакты с представителями СМИ в профильных группах в соцсетях, на специализированных сайтах, а также на мероприятиях, которые посещают представители прессы. Делюсь еще одним способом: факультет журналистики любого местного вуза. Студенты последних курсов, как правило, уже вовсю трудятся в газетах, журналах и на телеканалах, так что контакты с ними вполне могут быть полезными. 4. Рассказывайте всем о том, что ищете СМИ для размещения публикаций. Спрашивайте знакомых, публикуйте посты в соцсетях. Здесь запускается опять-таки процесс нетворкинга, вы обзаводитесь контактами не только журналистов, но и представителей других профессий и всех, кто может быть вам полезен для других дел и целей.

1. Инициируйте знакомство с представителями СМИ. Помните: если у вас получится установить постоянный контакт и обеспечить постоянную поставку интересных материалов о себе, то вы автоматически становитесь источником интересной информации для журналиста и его СМИ. Иными словами, к вам, а не к кому-либо другому, он будет обращаться за мнениями, комментариями и прочим. 2. Не докучайте журналистам одного и того же СМИ своим вниманием. Если ваша задача – опубликовать так называемый «проходной» материал, смело обращайтесь в то СМИ, с которым вы еще не работали

От тех, кто только начинает сотрудничать со СМИ, я нередко слышу отзывы, полные возмущения и праведного гнева: журналисты не предупреждают о выходе публикации, не ставят в известность по поводу того, будет материал публиковаться или не будет, и вообще не согласовывают тексты. Журналист не обязан делать ничего из вышеперечисленного. И да, согласовывать с вами текст, в написании которого вы приняли участие, он тоже не обязан. Исключения – прямая речь и факты, к примеру, год начала работы вашей компании на рынке, ее обороты, штат.

Определите цель ваших публикаций. Что вы хотите: рассказать о себе, скорректировать репутацию, обсудить какую-либо актуальную проблему или, может быть, продемонстрировать что-то своим примером? От ответов на эти вопросы будет зависеть принцип дальнейшего взаимодействия со СМИ.

На начальном этапе построения личного бренда я бы посоветовала вам соглашаться на платные публикации, если вам поступают такие предложения