Практически безошибочно на людей действуют заголовки, содержащие новости, новую информацию. В роли новости может выступать объявление о появлении нового продукта, или о повышении качеств старого продукта, или о новом способе пользования старым продуктом — к примеру, как пить бульон «Кемпбеллз Суп» со льдом.