Цитаты из книги «Копирайтинг массового поражения»

Именно поэтому, если вы желаете составить эффективный убедительный текст, ориентированный на конкретную целевую аудиторию, – сначала сформируйте список критериев и потребностей.

Поэтому «вовлечение» предусматривает процесс активного описания предмета таким образом, как будто он находится в руках у самого читателя.

Для того чтобы научиться толково и убедительно писать, нужно писать. Как можно чаще, как можно больше. Причем не имеет значения, о чем, – начиная от ваших впечатлений после вечернего свидания, заканчивая описанием технических характеристик экскаватора.

«Слова у меня всегда простые, предложения короткие. Ученые умники высмеяли бы мой стиль. Богачи посмеялись бы надо мной. Но миллионы обычных людей, живущих скромно, прочитают и купят». Клод Хопкинс

Формат таков: «название предмета – характеристика – выгода»:

Ваше изложение должно иметь логику

Итак, в чем же заключаются преимущества маркированных списков: • придают информации четкий структурированный вид, позволяющий отслеживать логику изложения и при необходимости направлять читателя в нужное русло; • существенно увеличивают объем положительного эффекта восприятия передаваемых сведений – читатель знакомится с нужной информацией дозированно и четко откладывает полученные данные в своем сознании; • формируют общую эстетику всего текста.

Простая истина: если вы желаете увеличить эффективность написанного текста – вам следует максимально возможно упростить весь процесс чтения. Поверьте, ваши читатели оценят такую заботу и положительно ее воспримут.

«Все графические элементы рекламы создаются с одной-единственной целью – заставить прочитать первое предложение рекламного текста».

Многие авторитетные специалисты в сфере написания текстов считают, что если текст предназначен для печати на бумаге – лучше использовать шрифт с засечками. Из них наиболее популярным является Times New Roman. Также большой популярностью и хорошим эффектом обладает шрифт с засечками Georgia. Более того, это универсальный шрифт, который удобен для чтения как с бумаги, так и с экранов мониторов.